產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，文化營銷讓飲水機(jī)品牌更添光彩

對于飲水機(jī)企業(yè)來說，在當(dāng)前激烈的品牌競爭中，將文化融入品牌建設(shè)是一個很好的舉措。文化管理方法和企業(yè)文化理論的誕生不是任何專家主觀想象的產(chǎn)物，也不是企業(yè)家感興趣的簡單形象塑造方法，而是智慧集約化時代發(fā)展的歷史必然結(jié)果。

創(chuàng)造成功的文化營銷

近年來，隨著飲水機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)趨于成熟。在產(chǎn)品營銷同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，許多飲水機(jī)企業(yè)已經(jīng)意識到自己的弱點(diǎn)。飲水機(jī)企業(yè)已經(jīng)從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售文化。如今，越來越多的飲水機(jī)企業(yè)和品牌非常重視設(shè)計文化的創(chuàng)造。

成功的文化營銷可以使產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心目中形成良好的印象。“設(shè)計分為兩個方向，一個是美學(xué)，另一個是功能。如果要設(shè)計花瓶，只需要追求美學(xué)。如果要建房子，它的功能必須是最重要的。“世界級設(shè)計師、意大利后現(xiàn)代設(shè)計之父亞歷山德羅?門迪尼在2013年中國室內(nèi)設(shè)計峰會論壇上表達(dá)了這一觀點(diǎn)。

文化營銷應(yīng)注重實(shí)效

飲水機(jī)企業(yè)中流行的打文化牌現(xiàn)象需要理性對待。在鞏固產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，如果企業(yè)堅定不移地賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，就能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，提升品牌形象。然而，如果飲水機(jī)企業(yè)只利用文化進(jìn)行自我投機(jī)，可能只會給企業(yè)帶來負(fù)面影響。

最后，現(xiàn)代企業(yè)文化更加注重實(shí)效，與時俱進(jìn)。因此，有必要不時檢查效果。品牌是檢驗企業(yè)文化功能有效性的重要指標(biāo)之一。不管一個企業(yè)文化被編造得多好，如果它不能用來建立一個成功的品牌，它就沒有意義和價值。將有利于三個方面(即有利于優(yōu)化企業(yè)管理;有利于贏得市場競爭;有利于保持活力)作為企業(yè)文化的目標(biāo)，而作為飲水機(jī)企業(yè)文化建設(shè)的要求，品牌建設(shè)也在其中。