床墊企業(yè)挖掘傳播效應(yīng)，植入營銷潤物無聲

我們正從一個(gè)營銷傳播打擾的時(shí)代進(jìn)入一個(gè)植入的時(shí)代。當(dāng)公眾厭倦了五花八門的傳統(tǒng)顯性廣告時(shí)，也許最不像廣告的廣告可以達(dá)到真正的廣告效果。床墊企業(yè)在日益激烈的市場競爭中竭盡全力占據(jù)了一定的地位。

然而，面對大量的宣傳口號(hào)和簡單明了的宣傳方法，消費(fèi)者幾乎沒有什么好感。床墊企業(yè)可以通過嵌入式廣告營銷實(shí)現(xiàn)“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的傳播效果，讓公眾能夠積極記憶和傳播嵌入式產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。

植入式廣告很容易接受

由于受眾可以不加任何防范地悄悄接受，植入式營銷已經(jīng)成為最時(shí)尚的品牌推廣方式。

與報(bào)紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)顯性廣告相比，植入式廣告是一種積極、深入、靈活、滲透的營銷方式，具有快速提高品牌認(rèn)知度和品牌價(jià)值，快速傳遞產(chǎn)品核心功能和產(chǎn)品信息傳播效果的優(yōu)點(diǎn)。廣告、品牌和節(jié)目之間幾乎沒有干擾，廣告的味道被沖淡了，產(chǎn)品廣告被恰當(dāng)?shù)厝谌氲焦?jié)目場景中，觀眾很容易接受，對消費(fèi)場景特別有指導(dǎo)意義，有其獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢。

床墊企業(yè)尋找植入點(diǎn)

廣告應(yīng)該像有生命一樣完全融入電影，而不是被突然強(qiáng)加。作為床墊企業(yè)，如何與影視制作人進(jìn)行友好合作，做出完美的隱性營銷，在植入式營銷的運(yùn)作中需要注意以下幾個(gè)方面:一是更容易將真實(shí)產(chǎn)品與影視作品整合，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是當(dāng)產(chǎn)品作為主要道具時(shí)，更具有營銷力。

植入的重要前提是觀眾不要反感，植入只能在要進(jìn)行植入的地方進(jìn)行。床墊企業(yè)不應(yīng)盲目要求發(fā)生頻率，植入不能為了植入而進(jìn)行，這不僅僅是巧合!有時(shí)，盡管觀眾會(huì)記住一個(gè)惱人的植入廣告，但實(shí)際效果卻適得其反。它的目的是讓觀眾“記住、感興趣并愿意購買”，但比較不幸的是給觀眾注入了“抗體”，使他們對床墊品牌形成負(fù)面印象。