獨家揭秘瀘州老窖總裁孫躍：擅長營銷策劃一手打造了高端品牌形象

對于瀘州老窖，即使不喝酒的人應該也不陌生，在白酒行業(yè)的地位相當高，中國第一次名酒評選，瀘州老窖就列入了四大名酒之間。

但是瀘州老窖有這樣一位副董事長，之前一直在啤酒行業(yè)工作，他就是孫躍，今天，運營商財經試圖為您揭秘一位啤酒行業(yè)高管如何在白酒行業(yè)闖出了天地。

營銷手段十分了得

孫躍，1968年11月出生是山東人，學位相當高，獲得管理學博士，還是教授級別的高級經濟師。

在入職瀘州老窖之前，曾在青島啤酒擔任過青島啤酒銷售總公司副總經理、青島啤酒西南營銷公司董事長、總經理。

2004年，他被青島啤酒派往瀘州，開發(fā)四川的啤酒市場。對于四川的消費者來說，他們更愿意去喝他們當地的啤酒，這就給孫躍帶來了很大的壓力。

但是受到青啤總部的“二位一體”營銷戰(zhàn)略的影響，孫躍在四川造就了一個非常成功的營銷案例。

2006年，青島啤酒聯合其他單位舉辦了“2006四川味道夢想之旅大型餐飲文化主題活動”，很多酒店可以拿出很多拿手好菜，以吸引更多的顧客，但是需要訂購100箱青島啤酒。

通過這個活動，青島啤酒開拓了2000多個銷售終端，一下就打開了四川的市場，而且大大節(jié)省了營銷經費。

在孫躍和他的同事們的努力下，西南區(qū)的銷售額在不斷攀升，2006年銷售增長33%，利潤提升1200萬元，2007年銷售額又在2006年的基礎上增長了25%。

在白酒行業(yè)也頗有建樹

2010年，孫躍來到瀘州老窖任職，前后擔任老窖股份總經理特別助理、副總經理，老窖集團副總裁，2015年正式擔任瀘州老窖集團公司總裁、副董事長。

雖然并不知道是什么原因，驅使他從啤酒行業(yè)來到白酒行業(yè)，但是對于在銷售和策劃上頗有建樹的孫躍，即使在白酒行業(yè)，仍舊能夠如魚得水。

任職以來，他憑借豐富的現代企業(yè)管理和品牌運營經驗，在瀘州老窖品牌和營銷方面、瀘州老窖名酒價值塑造、提升瀘州老窖的名酒地位上做出了許多成績。

為人十分謙遜

他雖然擁有博士學歷，但他為人特別低調，這一點在工作方面也有體現。

他曾經表示，不能太高估廣告的價值。他認為，做廣告的目的是為了做大品牌，而品牌是取決于品質的高度、文化的高度，以及服務的高度。

而對于瀘州老窖而言，它是一個擁有悠久歷史的白酒品牌，在形象宣傳方面，應該更偏向于富有歷史感、有文化品位。