做營銷策劃，你是認(rèn)真的嗎？這些個(gè)性特征你具備嗎？

到底什么樣的人，適合做文案策劃呢?

上學(xué)的時(shí)候，在我想象中，文案策劃必須是光鮮亮麗，時(shí)尚前沿，喝著咖啡，想著創(chuàng)意，加班吃啥?披薩牛排。

提案的時(shí)旁征博引，創(chuàng)意爆發(fā)，客戶激動(dòng)歡呼，妥妥的小資，妥妥的社會(huì)精英。

工作后才發(fā)現(xiàn)，好像不是這樣，能穿拖鞋大褲衩就不穿正經(jīng)衣服， 加班餓了也吃酸菜餡的餃子。

其實(shí)，文案策劃和其它工作沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別，但是行業(yè)屬性決定了，文案策劃這個(gè)職業(yè)在個(gè)性特征方面還是略有不同。

我覺得，文案策劃需要具備的個(gè)性特征是敏感的貓，好奇的狼，做夢(mèng)的莎士比亞。

01.

敏感的貓

對(duì)身邊的事物時(shí)刻保持敏感

相對(duì)來說，文案策劃的敏感性是在工作中訓(xùn)練出來的。

如果你對(duì)身邊的事物不敏感，沒有好奇心，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象不感興趣，“孤陋寡聞”的你很難想出好文案。

如果你有足夠的生活閱歷和對(duì)生活的感悟，那才有成為一個(gè)好文案策劃的可能。

有一個(gè)朋友，在一個(gè)島舉辦越野馬拉松，口號(hào)是：“用腳步丈量一座島的孤傲”，如果不是一個(gè)跑者，沒有享受過一個(gè)人跑步，這樣的文案無論如何是想不到的。

這樣的例子有很多，對(duì)生活保持敏感，哪怕是多愁善感，對(duì)文案策劃工作都會(huì)帶來很大的幫助。

02.

好奇的狼

時(shí)刻保持好奇心

任何一種新興的媒體、社會(huì)心理、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、文化現(xiàn)象都有可能成為策劃案的一部分。

所以，保持好奇心，非常重要，研究一個(gè)新領(lǐng)域，新行業(yè)、新商業(yè)模式，要成為本能，

只有這樣，才能就能足夠的知識(shí)，甚至思維方式，素材足夠豐富，工作中才能游刃有余。

一個(gè)朋友，他聽說抽煙的人很少感染新冠肺炎，他自己抽煙，他就非要搞明白為什么?

后來他給我的解釋是，煙頭的中心溫度高達(dá)700-800度，當(dāng)你抽煙的時(shí)候相當(dāng)于多了一個(gè)高溫的過濾器，任何病毒細(xì)菌都不可能的存活，另外，吸煙的人肺都是被焦油包裹著，就算病毒進(jìn)去了也無法進(jìn)入細(xì)胞，無法存活。

當(dāng)時(shí)我差一點(diǎn)都信了，我不鼓勵(lì)抽煙，只是用來舉一個(gè)例子，簡單的一個(gè)問題，他研究了，他給出了一個(gè)自洽的邏輯，如果沒有健康常識(shí)的人很容易就信了。

所以，始終要保持好奇心，才不至于思路堵塞，創(chuàng)意枯竭。

03.

做夢(mèng)的莎士比亞

做一個(gè)盜夢(mèng)人

文案策劃就是說服人的工作，最好的說服方式就是文案，策劃能夠真正觸及到目標(biāo)受眾的心!

怎么觸動(dòng)?

那就是一定要讓對(duì)方聯(lián)想到一些感同身受的畫面!

人這種生物，什么東西到了腦子里，一定是會(huì)產(chǎn)生畫面的，而不是文字符合和冰冷的數(shù)字，這是大腦機(jī)制決定的。

因此，在對(duì)方感同身受之前，要想盡辦法設(shè)計(jì)好這個(gè)畫面!

怎么設(shè)計(jì)?

那就要靠你的想象力，以及作為這個(gè)畫面創(chuàng)造者的編劇和導(dǎo)演能力。

比如：“將所有的一言難盡，一飲而盡”，看這句文案，腦子里想的是什么，肯定想的是和最好的朋友喝酒時(shí)，你不說，我也懂，最后都在酒里面的畫面。

當(dāng)然這句文案對(duì)大多數(shù)女性失效，因?yàn)樗褪轻槍?duì)男人設(shè)計(jì)的。

試問一下，如果沒有生活，沒有設(shè)計(jì)好的畫面場景，文案能打動(dòng)人心嗎?