門控企業(yè)要因困思變，尋找新出口

現(xiàn)在，在渠道為王的時代，看著門控企業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新是渠道的深化。在多元化渠道下，品牌渠道模式也在逐漸改變。因此，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的這個時期，將互聯(lián)網(wǎng)作為一種創(chuàng)新渠道進(jìn)行開發(fā)已經(jīng)成為許多門控企業(yè)的共識。

互聯(lián)網(wǎng)打破了線下交易的限制

目前，只需要一部手機(jī)就可以滿足大多數(shù)人的購物需求，而不需要離開家，訂購門控不再遙不可及。目前，隨著微信等自媒體的普及，消費者可以及時了解最新信息。由此不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正在引領(lǐng)消費者認(rèn)知的變化。直觀的在線體驗很容易激發(fā)人們的購物沖動。互聯(lián)網(wǎng)打破了地理位置等方面對線下交易的限制，使得消費更加方便。

特別是對于門控企業(yè)來說，就產(chǎn)品而言，首先，線下的高價增加了消費者的負(fù)擔(dān)，他們渴望找到相對便宜的渠道。其次，門控是一種購買頻率低的商品，消費者需要使用網(wǎng)絡(luò)渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道可以收集越來越多的權(quán)威信息，真實的評論有助于消費者找到聲譽更好的產(chǎn)品。最后，“宅一代”希望渠道會更方便。商場里有太多的“大媽式”購物指南，這讓一些年輕人不知所措，依靠互聯(lián)網(wǎng)的“宅一代”希望找到更方便、更權(quán)威的渠道。

互聯(lián)網(wǎng)渠道成為門控企業(yè)的新出口

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的營銷工具，將對門控企業(yè)的未來發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。的確，互聯(lián)網(wǎng)給消費者的生活帶來了極大的便利，“快速消費”的興起導(dǎo)致了一種“快速時尚”的消費模式。服裝領(lǐng)域“快時尚、輕存貨”的特點為門控企業(yè)提供了一個很好的示范:促使他們改變生產(chǎn)方式，并根據(jù)最新的消費趨勢進(jìn)行實時調(diào)整。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)在奪取了大量市場份額后，開始潛移默化地影響人們的消費認(rèn)知，在門控企業(yè)營銷過程的變革中也發(fā)揮了越來越重要的作用。

現(xiàn)階段，門控企業(yè)的發(fā)展處于困境，如果有困難，會考慮改變，互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)成為企業(yè)的新出口渠道。門控企業(yè)需要跟上時代的發(fā)展趨勢，不會被激烈的競爭淘汰。