國貨美妝遇強敵，進口化妝品來勢兇猛，不可小覷！

這兩年，花西子、完美日記等國貨美妝盛行，前不久完美日記的成功上市，讓化妝品產業吃了一顆定心丸，行業前景可期。但國內的化妝品市場仍然競爭激烈，因為進口的化妝品風頭強勁，分走了高端人群市場的一杯羹。今天就從進口化妝品的角度出發，看一看2021年的化妝品產品發展趨勢。

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進口化妝品勁頭不可小覷

疫情沖擊的2020年，所有行業都遭遇暴擊，但是整個化妝品產業卻別有洞天。海關總署在12月發布了一份數據，顯示2020年1月-11月全國美容化妝品及洗護用品進口量為41.9萬噸，同比增長5%，進口額達1271.8億元，同比大漲29.2%。

元旦過后，品觀APP發布了《2020化妝品進口備案數據及新品趨勢分析》報告。這份報告顯示，國家藥監局在2020年備案的產品數量總計有21750余件，跟2019年相比，增長了38.4%。

2020年2月受疫情影響較為嚴重，企業及監管機構無法按照正常流程開展相應工作，所以新品增幅放緩。但是，12月在國家藥監局備案的新品數量超過了3000件，創下了單月歷史新高。

有消息稱，這個結果也許是受到了新政策的影響，就是在2021年1月1日正式實施的《化妝品監督管理條例》。這個條例對化妝品的原料、產品注冊、備案等內容，都有新的重大調整。按照這個勢頭，或許2021年的進口化妝品將風頭更甚，可以拭目以待。

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日妝成進口主要來源地

報告顯示，2020年進口新品備案來源地有52個國家/地區。其中韓國、法國、日本、美國這4個國家的新品備案總數量占比超過了70%。韓國備案數據依舊亮眼，但增速放緩。反而是日本成了主角，日本新品備案數量有3346件，比2019年增長了95%。

同處于亞洲，中國、日本、韓國這3個國家的人膚質相近，相較于歐美，化妝品市場會更容易占領，所以日本的化妝品在國內受到消費者追捧也不足為奇。

但其實，在2019年之前，韓國才是中國最大的化妝品進口國，日本是在2019年第一季度追上來的，以占領中國進口化妝品25%以上的份額，取代了韓國的地位，成為了現在中國最大的化妝品進口國。除了化妝品，在洗護等多個細分品類，日本的產品也都位居前列。

在2020年11月15日，由15個成員國家組成的全球最大自貿協定RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)正式簽署，中國和日本就在其中。在這個協定的基礎上，中國和日本首次達成雙邊關稅減讓安排，對兩個國家的貿易自由來說，彼此都有利好。

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香水備案數增長80%

在進口化妝品里，香水一直都是最引人矚目的明星品類。《2020化妝品進口備案數據及新品趨勢分析》報告說，2020年的香水(含古龍水)的新品備案數量同比增長了80%，同時很多國際美妝巨頭，都帶著旗下的小眾香水布局了中國市場。

比如LV史上第一款香水“逸時香水”在去年5月登陸了中國，雅詩蘭黛旗下的兩大奢華香氛品牌KILIAN(凱利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥馬爾香水出版社)，去年6月在上海落戶線下實體店。

隨著產品的不斷細分，小眾沙龍香或許會成為下一個風口。而從大香調來看，花香仍然是市場的主流選擇，緊隨其后的是木香、果香、混合香。

縱觀國內的化妝品市場格局，國外品牌和國內品牌各占一席之地。不同的是，國外品牌的種類多，從護膚品、化妝品、香水等全都有，而國內品牌的產品只有護膚品和化妝品，香水這品類還是一個小眾品類。

國內的電商賣家也有參與到香水的市場，但至今還沒有嶄露頭角的國產品牌，在國際香水紛紛進駐中國化妝品市場前，國內的香水品牌還處在成長階段，只能期待未來有后起之秀了。