三強照明：創新顛覆傳統照明業態，做高端智能家居、無主燈照明的引領者

從2018年10月首款磁吸軌道燈產品面世香港照明展，到2020年12月成為“中國十大無主燈照明品牌”，再到2021年啟動央視廣告投放戰略，相比起行業內很多有著二三十年歷史的老牌企業，三強照明僅花了3年時間，就站在了行業領先的位置。憑借對市場需求的深刻洞察、對技術創新的不懈追求、對產品品質的執著堅持，三強照明的目標是成為高端智能家居、無主燈照明首選品牌。

陳永備中山市三強照明科技有限公司總經理

把脈當下

一、顛覆傳統照明業態，引領國內無主燈市場潮流，靠技術研發與品質堅持構建品牌競爭力。

近幾年，燈飾照明行業必談無主燈，無主燈迅速從細分品類躍升為燈飾照明行業的主流。作為國內率先做無主燈的照明品牌，三強照明充分享受到了細分領域的紅利。

中山市三強照明科技有限公司總經理陳永備回顧2018年準備創業的之初，當時市場幾乎沒有人做無主燈。學美術、做研發出身的陳永備對審美與潮流有著敏銳的嗅覺，他認為未來產品的趨勢一定是越簡單越好。尤其是隨著80后、90后、00后人群的崛起，簡約的審美與生活方式將成為主流。簡約不代表簡單，其背后要有科技和智能作為支撐。因此，陳永備堅定地選擇“無主燈+科技”作為創業方向。

“當時古鎮基本都在做花燈，很少人做無主燈。”陳永備說，早期三強通過讓其他燈飾門店貼牌代銷的方式打開市場，市場反饋不錯。參加光亞展之后，大量客戶找上三強，成功率高達90%以上，更堅定了陳永備對市場的信心。隨著磁吸燈產品越來越受歡迎，仿制跟進的企業越來越多，陳永備對此并不排斥，甚至主動向同行展示三強的產品工藝。“只有更多的企業涌入這個領域，市場氣候才能形成。”

同質化是燈飾照明行業的通病，如何在吸引更多友商加入行業的同時，保持自身競爭力，實現一直領先行業?陳永備的答案是：將產品研發與技術創新擺在首位，構建品牌壁壘。

他把三強照明定義為研發型企業，每年至少投入年收入的1/3作為研發經費。“三強一個系列產品的研發費用在100-200萬之間，研發時間長達1年。市面上同類型的產品很難達到三強的技術高度，即使達到三強同等的技術與品質，價格肯定不占優勢。”陳永備說，除了把技術研發作為企業生命線，三強還堅持做高端高品質的無主燈產品，遵循德國工藝標準，電源與配套全部選用知名品牌的產品，堅持品質構建品牌護城河。

高品質、高技術含量、領先行業的產品，換來的是不斷飄紅的市場銷量業績。2019年下半年，三強幾乎每兩個月就實現業績翻一番。從最初一個月十幾萬的銷售額，到如今月銷售額達到300-400萬。可以預見，隨著無主燈市場的全面崛起，占據行業優勢地位的三強照明將有更大的發展空間。

二、燈飾照明行業面臨流量困境，建立多渠道多通路尋求新突破，從買燈走向買方案。

“這兩年非常明顯地感覺到，燈飾照明行業的流量正在被瓜分。傳統專業市場人流越來越少，流量被智能家居、燈光設計、電商、全屋定制等渠道稀釋掉了。”陳永備表示，以歐瑞博為例，歐瑞博全國1000多家門店，一下子就可以賣出幾十萬個燈，這在傳統照明企業來看是不可想象的。

為了應對市場的一系列變化，三強對渠道與營銷的策略作出幾方面的調整：

1、開拓智能家居渠道。智能家居的趨勢是往平臺化方向發展，智能品牌往往通過整合的方式構建生態鏈，為制造企業提供新的渠道。目前三強照明是國內幾個知名智能家居品牌貼牌商，通過這些企業三強照明掌握了智能家居產品線的管控和品質檢查，為未來更多智能家居公司貼牌奠定了深厚的技術。

2、內外銷同步走。憑借符合國際標準的生產制造與高端品質定位，三強迅速打開國際市場，幫法國、意大利等多國家的照明品牌代工，還是LV全球多家門店的照明供應商。

3、自主品牌渠道建設。推動“百店”計劃，將原本全國的經銷商門店進行升級，打造20-130平方米的形象店，提升品牌在市場的知名度與影響力。

4、全面數字化轉型。未來線上是最大的銷售渠道，通過加大線上銷售，將線下客戶引流到線上，培養經銷商掌握軟件程序，實現內部運營管理的信息化轉型。

5、開拓設計師渠道。相比起傳統的裝修公司、整裝公司，定位高端的設計師渠道與照明行業的契合度更高，三強照明將設計師渠道作為公司“海陸空”戰略的重要一環。

6、從賣燈轉向賣方案。轉變銷售模式，實現所見即所得的一體化照明解決方案，提升線下經銷門店的服務能力，撬動年輕消費群體。

7、注重線上傳播渠道。除了啟動央視廣告投放戰略提升品牌影響力，還通過媒體、自媒體、新媒體等渠道進行品牌滲透。

“隨著行業渠道轉變，傳統照明企業面臨轉型。當下行業呈現兩極化的趨勢：路走對的，業績起來非常快，像智能家居;路子沒走對，可能會慢慢淡出市場。”陳永備說。

贏領未來

一、光、電、智能一體化是未來，通過科技發展引領行業趨勢。

“這是一個彎道超車的年代，稍微一停頓別人就跑到你面前了。”陳永備表示，國內市場與國外不同，“風刮起來特別快”，一款產品被研發出來很快整個市場就跟進了。他希望未來三強品牌始終保持領先行業一步，成為市場趨勢的引領者，而不是盲目地做跟隨者，未來三強會堅持地走市場調研、科技研發的路子。企業每做一步戰略調整、每推出一款產品，都要提前做大量的市場調研，摸清未來趨勢。

“光、電、智能一體化是未來的趨勢，傳統照明企業要往科技方向轉型。”陳永備認為。為了更好地順應趨勢變化，陳永備每個月有10天左右會去做調研，到全國各地學習。這種調研與學習不局限于照明行業。比如為了開發磁吸系統的音響產品，專門去音響企業學習;為了開發自動變焦光源，特地去拜訪做變焦鏡頭的廠家;為了做切光燈，請清華的光學博士做技術支持……

“磁吸無主燈開發潛能巨大，很多生活中用到的產品都可以融合進來，實現科技創新。”陳永備說。今年光亞展，三強將會帶來創新研發的家居切光燈、音響燈以及各種造型的磁吸燈。“目前磁吸產品還沒到井噴的時代，高峰期應該明年會到來。”他認為。

除了用科技創新改造傳統照明，陳永備認為，堅持品質在任何時代都是主流和趨勢。從創業開始，三強就把自己定位為有社會責任感的企業。所有供應鏈合作選擇行業領先品牌，比如照明產品的涂裝選用阿克蘇的粉、光源來自歐司朗、鋁材來自鳳鋁等等，所有電器嚴格按照國家標準生產，拿3C認證，讓消費者可以放心使用。

建言GILE

隨著5G時代的到來，智能家居成為未來趨勢。對于照明企業來說，與智能家居的融合是未來發展的大方向。希望光亞展能夠跨界整合更多的智能品牌進來，為照明企業與智能平臺提供更好的合作交流平臺。

企業名片：中山市三強照明科技有限公司

展位號：9.2 B66

三強照明科技是一家專注于磁吸軌道系統照明、智能家居、智能酒店、等高端智能化產品的設計、研發制造商，旗下產品包括無主燈配套燈具、磁吸軌道燈、筒射燈、線性照明等。三強照明自創立以來堅持走高品質之路，注重于產品外觀細節以及光學研發應用，電源配套選用TRIDONIC(銳高)、OSRAM(歐司朗)、明緯等，光源選用美國普瑞，德國歐司朗等知名品牌產品，擁有一流的研發設計中心、測試檢驗中心，配有設備先進的五金生產車間和半流水式組裝車間。