中國(guó)電冰箱界的第一品牌，占比40%鶴立雞群

根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2020年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布圖，海爾超越了西門子、美的等中外巨頭，憑借40%的關(guān)注度，在市場(chǎng)上鶴立雞群，成為中國(guó)冰箱界第一品牌。而且第二名關(guān)注度僅為13%，兩者差距相當(dāng)之大。可見，短期內(nèi)海爾在冰箱市場(chǎng)的霸主地位并不會(huì)被其他品牌撼動(dòng)。

海爾冰箱可謂是中國(guó)冰箱行業(yè)統(tǒng)治力最強(qiáng)的品牌，口碑表現(xiàn)一直都非常遙遙領(lǐng)先，并且海爾冰箱在海外同樣有較高的認(rèn)同度。

早在2018年，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》就發(fā)文稱，世界冰箱已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)時(shí)代，并指出海爾是全球冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。而海爾冰箱之所以能夠征服美國(guó)媒體，憑借的也是十多年蟬聯(lián)全球第一的實(shí)力。

海爾冰箱能在全球市場(chǎng)獲得成功，在筆者看來主要原因有三點(diǎn)：

首先，產(chǎn)品本身質(zhì)量出眾。

海爾冰箱在國(guó)內(nèi)原本就是靠質(zhì)量取勝，上世紀(jì)80年代海爾砸冰箱的事情被傳的人盡皆知，這也從側(cè)面體現(xiàn)出海爾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。海爾在全球建有多個(gè)技術(shù)研發(fā)中心，籠絡(luò)全球高端人次，單就產(chǎn)品力而言，海爾的確是獨(dú)一無二的存在。海爾冰箱能拿下第一，并不令人意外。

其次，海爾擁有更大的市場(chǎng)。

和其他品牌為了銷量，選擇給海外代工產(chǎn)品的品牌不一樣，海爾品牌一直都是堅(jiān)持面向全球市場(chǎng)推廣自創(chuàng)品牌，目前海爾冰箱在歐美、拉美地區(qū)都有生產(chǎn)基地，也是借助海外市場(chǎng)幫助，海爾冰箱銷量從2008年起，就一直蟬聯(lián)世界第一。

最后則因?yàn)楹柋洚a(chǎn)品種類多。

海爾冰箱并不是單單指海爾品牌冰箱，事實(shí)上海爾在過去十年時(shí)間里，收購了不少海外品牌，像是當(dāng)前在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的卡薩帝就是海爾冰箱專門為高端市場(chǎng)定制的子品牌之一。

而除了該品牌外，海爾面向中低端市場(chǎng)不同需求用戶也有推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，讓用戶有更多選擇，這才是海爾冰箱在市場(chǎng)上取勝的關(guān)鍵。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，海爾冰箱在高端市場(chǎng)的份額占比仍在穩(wěn)步提升，中低端市場(chǎng)統(tǒng)治力也非常強(qiáng)，隨著海爾品牌在海外市場(chǎng)不斷攻城拔寨，在全球冰箱市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步加大。