行業觀點|微信營銷與涂料企業結合度不高怎樣破局?

近年來，隨著互聯網的發展，越來越多樣化的推廣方式被普及。微信作為具有低成本、用戶群體廣等特性的新型推廣，被廣大涂料企業看到了潛在的巨大商機。但是，目前來看，微信營銷的收效并不如預期的好。

不可否認，涂料企業做微信營銷符合市場發展潮流，不少涂料企業對微信營銷抱有很高的期望，但是，目前階段，大多數涂料企業的微信營銷依然處于探索階段，沒有一套完善而成熟的營銷模式，所以效果不理想也是意料之中的事。

為什么說涂料企業與微信營銷結合度不高呢?一方面，是因為涂料企業產品的特性導致，作為家裝建材產品，涂料企業很難被消費者所熟知，消費者只有在需要選購涂料產品的時候才會去關注涂料行業市場信息，平時很少會涉及這方面。另一方面，是粉絲粘度不夠。很簡單，涂料企業的粉絲大多是企業的員工或者經銷商，然后是消費者，而在沒有一些特殊的吸引力時，消費者通常不會在意企業所發布的消息，或許在購買時會關注涂料企業的微信，但是購買完成，或許就會選擇取消關注。主要是因為，消費者認為在購買了產品之后，涂料企業的推送內容對自己已經沒有任何意義。

綜上種種，涂料企業的微信營銷面臨尷尬境地。既不能不做，但是做了又收效甚微。小編認為，關鍵是提升涂料企業與微信營銷的關聯性。在內容上，以原創為主，可以結合時事熱點，巧妙的結合涂料企業自身或者產品特性，以更加新穎的思路做營銷宣傳。可以適當的發起一些互動活動，有參與性，吸引粉絲互動和傳播。