從“進博會”來探討芬琳涂料如何不走尋常路打開市場

“第二屆中國國際進口博覽會”于11月5日至10日已經在上海舉辦，來于150多個國家和地區的3000多間企業出展。當中，世界500強和行業龍頭企業大于250家，每一家企業的平均展覽面積由第一屆的74㎡擴張至近90㎡，參展國和企業數量均大于第一屆。

另外，這屆進博會境內外采購商專業觀眾注冊大于50萬，大大大于第一屆。而出展企業展覽面積位列前十位的國家和地區依次為美國、日本、德國、中國香港、韓國、意大利、法國、澳大利亞、瑞士和英國。

據獲悉，來于北歐的高端涂料品牌“芬琳漆”將隨芬蘭國家館(上海國家會展中心5.2號館B13展位)再次亮相這屆進博會，將為出展來賓帶來來于芬蘭的、環保性與色彩性兼具的涂刷體驗。

據悉，在2018年舉辦的首屆進博會上，一樣是芬蘭國家館，芬蘭最大的涂料企業迪古里拉攜旗下三大高端品牌芬琳漆、品赫漆、蓓柯漆推出了2019年環保新產品，引來現場圍觀。發布會現場，芬蘭駐上?？傤I事萬伯陽(JanWahlberg)、迪古里拉中國區總裁嚴明、迪古里拉中國區品牌總監杜亞偉各自發表演講，推出2019年新產品。

值得一提的是，連續兩屆進博會，芬琳漆均隨芬蘭國家館一起展出，說明身為芬蘭館內品牌之一的迪古里拉既代表了芬蘭的國家形象，也標志著芬蘭對迪古里拉的肯定，并利用這屆進博會將環保健康的北歐品質帶給更多的中國消費者。

今年，芬蘭國家展臺看點翻番，芬蘭經濟事務與就業部副部長古澤森先生將率領包括迪古里拉集團在內的芬蘭企業代表團出席。

身為各個國家展示風采的關鍵舞臺，進博會入選的品牌對產品質量均有著極其嚴格的把關，必須具備世界級品質才能入選。而芬琳漆具有包括歐洲生態標志認證，北歐白天鵝生態認證，挪威船級社MED認證，芬蘭M1認證等眾多嚴苛的國際環保認證，是當之無愧的高端涂料品牌。

Tikkurila(芬琳漆)是北歐領先的涂料公司，為客戶提供優質的涂料產品和專業的服務，以確保芬琳漆產品可以經受住時間和天氣的考驗。其母公司迪古里拉集團(TIKKURILA)成立于1862年，具有百余年歷史，目前公認的最專業的涂料制造商之一，并承包了歐洲60%涂料市場，被譽為“戴著皇冠的歐洲涂料”。

迪古里拉集團Tikkurila于2007年進入中國市場，旗下品牌包括芬琳漆、品赫漆、蓓柯漆三大品牌，如今已在近200個城市具有600多間專賣店。Tikkurila工業產品于2010年進入中國市場，為客戶提供可持續發展的環保型產品解決方案。

在中國市場的10多年來，利用走高端涂料市場路經，芬琳漆闖出了一條屬于自身的道路，“十年來芬琳漆每年以30%的速度增長，一路小步快跑”。前迪古里拉中國區總裁嚴明此前在接受媒體采訪時表示。

自進入中國市場以來，芬琳漆始終堅持開拓中國涂料消費市場的戰略：不爭大眾市場，只爭細分消費人群，謀求在細分市場做到數一數二。

拒絕平庸，在高端進口涂料版圖，芬琳具有自身的立足之地，其直接競爭者包括德國都芳漆、德國阿爾貝娜，PPG大師漆、宣偉威士伯等。走差異化路經，規避與立邦、多樂士的規模競爭，基本上不做工程、不能給設計師回扣、不存在花哨的促銷活動的芬琳漆，借助品質與服務在高端零售領域成功立起一面旗子。