油漆行業或將面臨倒閉潮 調整營銷策略是關鍵

近年來，油漆市場上競爭正在不斷加劇，這無疑為油漆企業的發展帶來了更多的市場風險。縱觀當下市場，層出不窮的企業倒閉事件讓不少企業心生恐慌。誠然，在瞬息萬變的市場上，企業加強規避倒閉風險的意識尤為重要，對于油漆企業同樣也不例外。

高庫存是元兇

如今的油漆行業可謂是冰火兩重天，這邊廂爭先恐后要玩上市，那邊廂關停破產鬧倒閉，整個市場動蕩不安。面對復雜的大背景，油漆企業應該如何在撥開市場迷霧，看清楚“倒閉潮”背后的真相，從而避免踏入“雷區”。油漆行業作為其中發展相對成熟的產業，自然也需要在這方面提高警惕。

當下，很多油漆企業并不是按照需求定制的，而是企業根據以往的銷售業績和對未來的消費趨勢預判來組織供應鏈先進行產品生產的，這帶來的結果是企業需要承擔巨大的采購、倉儲、庫存等成本。這就導致庫存快速積累，資金鏈不斷枯竭，而市場又持續走低，而最終壓垮了企業。

注重調整營銷策略

消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的巨大沖突還只是其中一個原因，更重要的原因在于油漆企業未能適應快速變化的消費需求。這幾年，油漆行業中部分企業處于擴張期，當企業長期處于高速增長時，就會喪失對市場的基本判斷，對消費需求變化表現出來的是無知甚至漠視，未能順應趨勢及時調整產品和營銷策略。油漆行業的 “倒閉潮”也折射出了傳統油漆企業在渠道建設及管理、營銷網絡等運營內功方面的脆弱。

面對層出不窮的倒閉事件，油漆企業也必須要在明確市場形勢的情況下，找到適合自身發展的新方向。時下，各種外來因素正在不斷侵蝕油漆市場，企業唯有明確倒閉潮背后的原因，才能真正化危機為商機，迎來更長遠的發展。