衛浴企業在發展過程中存在哪些致命的不足?

雖然，如今的衛浴產業市場欠佳，但是目前的衛浴產企業數量依舊十分龐大，在新的產業格局下，產能過剩已是行業不爭的事實。同時，還有不少中小衛浴企業還依賴于“貼牌”生產，仿冒名牌，上游企業的良莠不齊也影響到了商家渠道的建設及開拓。

第一：資本欠缺成渠道建設絆腳石

衛浴企業之所以難以面對市場的風云變幻，是因為他們缺乏雄厚資金實力做后盾。近兩年因為設備更新及產能擴張，加上市場競爭十分激烈，衛浴企業利潤越來越微薄，暫沒有形成真正讓企業騰飛的資本積累，資本投入乏力嚴重影響衛浴企業的產品研發、渠道鋪設以及品牌建設。

對于大部分的中小衛浴企業而言，資金的匱乏更是嚴重，貸款難、融資難也是擺在中小衛浴企業面前的一道難以跨越的門檻。如果衛浴企業沒有形成穩定的銷售通路，沒有形成完善的銷售模式，一旦市場上風吹草動，十分容易遭遇銷售危機，更無法談及渠道下沉至二、三級市場。

第二：行業缺創新，拿來主義仿冒風盛行

為了能夠贏得市場銷量和占取市場的主動權，一些大型衛浴企業通常會投巨資進行產品研發，而這一筆投入的資金則是中小衛浴企業難以拿出手的。但是，大型衛浴企業“高成本”的投入卻難以獲得“高收益”。新產品一經推出，通常就被其他企業直接模仿抄襲。

衛浴企業不僅在產品上模仿，在管理、經營模式甚至品牌宣傳上，大部分企業也常搞“拿來主義”，跟風經營成為很多企業得以生存的保命法則。同質化而又缺乏本錢的衛浴企業只可以亦步亦趨，無法進行市場突圍，甚至被淘汰出局。

第三：內部缺管理，管理體系不健全

衛浴行業在管理和市場營銷方面還十分傳統，行業從業人員素質不高，因此，只有極少數的衛浴企業擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。大部分衛浴企業自身渠道及銷售管理都明顯不夠規范，市場網點薄弱，經銷商對產品的選擇依賴于良好的客情關系。

此外，很多衛浴企業沒有運作品牌的能力，沒有系統的經營模式及專業的營銷團隊，沒有準確的市場信息，沒有面向消費者的服務標準和針對消費者的服務體系，沒有針對市場的研、產、供體系，資金投入周期長且風險大，所有這些都將成為置衛浴企業于死地的定時炸彈，隨時可能致命。