內外交困 衛浴潔具企業突破重圍成關鍵

衛浴潔具企業國內發展困難重重

目前中國衛浴潔具市場銷量多源自節假日的促銷活動，實際上平時的促銷加上節假日促銷已承載起衛浴潔具行業銷量的半壁江山。俗話說花無百日紅，房地產的崛起對中國經濟的發展起到了不可估量的作用。而作為下游產業的衛浴潔具行業也趁機"鬧騰"了一陣子。但隨著國家對房地產調控力度的不斷加大，樓市低迷，衛浴潔具行業也進入"冰凍期"。

隨著上半年小長假一波接一波的來襲，衛浴潔具商家即喜又憂。雖然小長假促銷活動可以帶動銷量，但目前的衛浴潔具市場早已風光不再。盡管"市場折上折"、"買就送"等促銷字眼充斥著衛浴潔具市場，促銷手段更是無奇不有，甚至有過衛浴潔具產品論斤賣的奇招，用來奪人眼球。

但，消費者對促銷表現的熱情顯然沒以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態，所以衛浴潔具市場即使是在最火爆的促銷旺季也可能會客流慘淡、人影寥寥，因而可以帶動的銷量也就變得非常有限。

當然，不少著名衛浴潔具企業為能跳出慘淡銷量圍城，另辟蹊徑開辟高端市場。專家表示："尋求差異化經營固然好，但企業不可盲目追求差異化，只有了解消費者需求后再實現產品的差異化才能真正掌握市場。企業切不可'閉門造車'。"

高端市場雖可暫時緩解市場銷量問題，但畢竟客戶資源有限，更多的市場還是掌握在普通消費者手中。高端市場在國內還處于發展中階段，著名衛浴潔具品牌若有足夠的實力可嘗試去做，但是對于中小衛浴潔具企業我們還是不鼓勵。"

衛浴潔具企業在國際市場面臨挑戰

我國日益攀升的制造成本相比于印度的廉價制造成本而言明顯不占生產成本的優勢，成為阻礙出口的另一大原因。甚至有報道稱我國工頭從印度聘請建筑工人來改善高昂的建筑成本，意大利優秀的釉料制造商、設計公司、模具公司甚至印油公司紛紛在印度建立工廠，印度采購意大利優質原材料、設計的成本大大降低，在全球衛浴潔具行業競爭白熱化的今天，中國成為衛浴潔具出口大國的地位也開始動搖。

從以上的原因，我們能夠看出在受到國內外雙重壓力的情況下，衛浴潔具經濟市場情況不容樂觀。在這種情況下，衛浴潔具企業還需多在產品和管理方面提升實力，打好自身基礎。在風云詭譎的市場上，只有擁有絕對實力，才可以不懼市場動蕩。