娛樂營銷如同一場充滿風險的豪賭，熱水器企業需謹慎

這樣的時代，這樣的娛樂，這樣的瘋狂。對于敏銳的商家來說，有娛樂的地方便是商機，借著影視劇、電視欄目、電臺等媒體進行的娛樂營銷順勢而生。如此娛樂狂歡，商家們紛紛參與其中，就連較為矜持的熱水器企業也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的娛樂營銷活動，此起彼伏，影響非常大。

娛樂至死的大數據時代

信息爆炸時代產生了海量的數據，無論是商業、經濟、影視還是其他領域都可以從"大數據"中找到支撐自己決策的依據。比較常見的娛樂營銷渠道有電視劇、電影、綜藝節目、音樂節等影視活動。熱水器企業之所以偏愛這類型的娛樂節目，十分大原因在于"大數據"提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。這個娛樂至死的年代之下，最熱衷于娛樂節目的群體是哪個?是煥發著勃勃生機的80后、90后，而他們又正是熱水器產品的主要消費群體。故而，大部分熱水器企業都不遺余力地投入到娛樂營銷當中。

娛樂營銷≠簡單粗暴的廣告植入

娛樂營銷盛行，可并不是每個投入的熱水器企業都可以獲得期望的傳播效果。究其原因非常程度在于盲目復制別人的成功案例，在消費者的視覺疲勞當中模糊了自身品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓消費者對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。"只要你記得我就行，喜不喜歡我無所謂。"這種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已不再讓人們青睞，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才可以獲得理想的宣傳效果。

我們需知道，"潤物細無聲"是十分關鍵，即讓產品融入到影視節目的情節中去，使其貼近消費群體的現實生活，進而深度傳播品牌價值。只有當品牌和娛樂資源的結合符合邏輯，產品跟影視節目之間沒有違和感，娛樂營銷才可以實現最好的效果。

娛樂營銷是一場豪賭

娛樂營銷，有時候對于熱水器企業來說，是一場賭局。賭注是什么?簡單來說是巨額廣告費和品牌形象。彩頭是什么?主要是品牌知名度和美譽度。雖知這是一場豪賭，非常多熱水器企業卻早已布局其中，有的贏得盤滿碟滿，有的卻無功而返。

雖然"大數據"能為影視作品帶來前景的評估，不過理想很豐滿，現實十分骨感，票房慘淡的商業電影就數不勝數。所以說，廣告主前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目以及影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。有時候，熱水器企業或會遭遇滑鐵盧，并不是廣告主投資的影視作品不好，只是人品出了問題而已，例如某某當紅人物吸毒不就是殃及了多部影視作品和十幾個品牌嗎?

不可否認，在娛樂至死的時代里，娛樂營銷是相當對消費者口味的。但是，娛樂營銷對于熱水器企業來說，是一場賭局。營銷效果怎樣，不到最后一刻都不知道勝負，以慘敗告終的熱水器企業多的去了，有的僅僅是丟了錢，有的卻丟了臉。只可以忠告一句，投資需謹慎。