打造熱水器高端品牌是企業取勝市場的強有力路徑

在競爭趨于白熱化的熱水器行業而言，品牌的打造早已變為各大熱水器企業亟不可待的事，針對一些較為有實力的大中型熱水器企業而言，塑造個高端品牌的形象是他們的始終向往。就當今市場形勢看來，強有力的進駐高端市場，打造高端品牌同樣是企業取勝市場的強有力路徑。

營造濃厚的品牌氣氛

每個高端品牌都是有個動人心弦的傳奇故事。傳奇的人、傳奇的事情、傳奇的顧客體驗吸引住了顧客的心，造就了個與眾不同的品牌。因而，熱水器企業在國內打造高端品牌，毫無例外都要為品牌塑造傳奇，發掘品牌創立迄今能吸引住顧客的傳奇故事，可以是創始人創立品牌時的獨有經歷、也可以是名人對產品的不凡體驗等，隨后將這些品牌故事不斷地傳遞，以加深顧客對品牌的高端印象。

文化的滲入更改了消費者的思維價值取向，也由賣商品變成賣文化，在顧客心目中塑造起高檔的形象，進而引起了沖動、感性的消費行為。如同一些高端品牌一般，它在消費者心目中塑造起的時尚、高檔、浪漫的形象，事實上是一種文化入侵。

以技術為重點動力

熱水器企業依靠自身的技術儲備，掌握著最重點的技術成果。這種高技術壁壘，使其在市場上占有肯定的優勢。一切企業要想打造個高端品牌，必要條件是務必要有優秀的產品，不但產品質量要高標準、并且產品能帶給顧客不凡的體驗。唯有優秀的產品才可以支撐個品牌的高端形象。

“小資”的傳播媒介方法

熱水器企業在打造高端品牌的對策中，還包括借助高端媒介、高端活動來提高品牌形象。身為一個希望慢慢走高的品牌，當然在品牌宣傳上，除開要竭盡全力地傳遞品牌故事、歷史，及其產品的不凡體驗等，還要挑選高端的媒介助推品牌形象的提高。高端消費群體平時接觸較頻繁的媒介，例如高端時尚家居雜志、高端財經雜志、航機雜志及其高端俱樂部刊物等，都是非常不錯的媒介方法。利用與別的奢侈品牌一起出現在某個媒介上，以此來提高品牌高端印象。

分銷渠道的暢通

志于品牌升級的熱水器企業，除開深度發掘產品、品牌內涵外，還很重視占領高端銷售終端，這同樣是打造高端品牌形象的重點。高端客戶群體重視產品質量和售后服務，一起也重視購物環境，而高端的商場或購物中心肯定是最理想的選擇。

從另一方面而言，一個新的熱水器品牌能贏得到高檔商場的銷售渠道并不簡單，首先品牌背景和公司實力等須得經過商場的全方位評估，一層層考核和嚴苛篩選;其次商場還要考量品牌能給它帶來多大的效應，會首先選擇早已成熟并在別的商場有肯定知名度的品牌。

這針對中小型熱水器企業管理者是個考驗，他須得先占領一線城市最高端的商場，才可以以此來為突破口與別的商場進行談判。而針對怎樣攻占一線城市最高端的商場，需要品牌經營者從品牌的文化、產品的獨有之處、產品的預計銷量及其對商場的品牌知名度等方面與商場經營者進行不斷的交流，也可以利用品牌代理模式，借助與一線城市最高端商場較為熟知的代理商或經銷商合作，順利將熱水器品牌引進商場。