市場分析：低位徘徊 2020燃氣熱水器行業動力猶存

回望2020年上半年的家電市場，彌漫著濃重的憂郁氣息。面對疫情導致的復工復產困難，以及房地產政策收緊導致的需求萎縮，使得本就艱難的家電行業困難升級。作為家電品類之一，燃氣熱水器的整體銷售額也出現了大幅下跌，據GfK Temax數據研究所提供的數據顯示，2020年1-6月，全球燃氣熱水器銷量為1246萬臺，同比下降近15%，整體銷售額為296億元，同比下降12.63%。

線下嚴重受挫 轉型步伐加快

受制于疫情影響，家電行業線下市場的銷售呈現斷崖式下跌，上半年整體銷售規模僅為去年的三分之一;此外，在房市“只住不炒”的政策下，一二級市場受到嚴重波及，成為銷量下滑的幾大原因之一。

在多方面壓力的共同作用下，企業之間也在進行全面的轉型升級，“生存之戰”一觸即發。作為世界燃氣具的專業制造商，燃氣熱水器國際知名品牌，特維爾也在一同參與，并推出了多項功能升級。此外，林內、能率也在恒溫技術之中做了多方面的升級，國產品牌萬和也在積極依靠創新進行轉型升級，并聯姻博世，建設共有生產基地，各持股50%。

馬太效應凸顯 競爭逐步升級

作為發展至今已有一百余年的燃氣熱水器，已經形成了較為穩定的格局，全球及國內市場的主要市場份額被頭部品牌占領。

全球市場，燃氣熱水器主要由A.O.史密斯、特維爾、林內及能率占據。國內市場，海爾、美的、萬和、萬家樂的競爭也在持續加劇，此外，由于近年來進口品牌例如特維爾、百樂滿的日益強勢，中國市場份額也被進口品牌所擠占。

值得欣喜的是，整體市場逐漸向高端市場傾斜，在中低端大幅下降的情況下，高端市場保持了穩定進步，證明了人民生活水平的逐步提升，這也為企業轉型升級提供了極大的信心。轉變營銷思路，助力升級改造，走自主創新、科技驅動的新路徑，才能夠真正把握住時代發展的潮流和趨勢。