衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型線上 產(chǎn)品也需“互聯(lián)網(wǎng)化”

說到今年十分流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”，大多數(shù)人會(huì)傾向于營(yíng)銷方式、銷售渠道上的探討，殊不知產(chǎn)品也是需要互聯(lián)網(wǎng)改造的。特別是對(duì)于傳統(tǒng)的衣柜制造業(yè)來說，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的形勢(shì)下，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，更需實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“互聯(lián)網(wǎng)化”。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 產(chǎn)品需求發(fā)生變化

從幾家知名衣柜品牌大佬在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)的所言可以發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求發(fā)生了很大變化。索菲亞家居副總裁王飚認(rèn)為，“適合在線上銷售的產(chǎn)品要比傳統(tǒng)渠道更簡(jiǎn)單、直接、透明，“這是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，就是產(chǎn)品無(wú)論是設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)還是報(bào)價(jià)，都盡量簡(jiǎn)單，不要繞太多圈子。”王飚表示，從目前索菲亞在天貓上的銷售情況來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品趨勢(shì)會(huì)更年輕化，也就是簡(jiǎn)約（簡(jiǎn)約裝修效果圖）現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）風(fēng)格的產(chǎn)品更受歡迎。”

科凡家居董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理林濤也認(rèn)為，“在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)應(yīng)該遵循簡(jiǎn)約思維，在產(chǎn)品規(guī)劃和品牌定位上力求專注、簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上力求簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)約。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸，消費(fèi)者的選擇太多，選擇時(shí)間太短，用戶的耐心越來越不足，線上轉(zhuǎn)移成本太低，幾乎為零。”

轉(zhuǎn)型產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)化”很重要

由此看來，衣柜企業(yè)在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)化”也很重要。網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者不一定會(huì)對(duì)面面俱到的整體產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，而是會(huì)對(duì)一些特殊功能或明顯跟其自身生活“痛點(diǎn)”有關(guān)系的設(shè)計(jì)或產(chǎn)品產(chǎn)生很強(qiáng)烈的興趣。“線下的消費(fèi)者更多對(duì)產(chǎn)品的整體感和外觀感興趣，而互聯(lián)網(wǎng)會(huì)更關(guān)注某個(gè)突出的點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)剛好滿足了客戶的某個(gè)需求或‘痛點(diǎn)’，就打動(dòng)了他。”因此，王飚認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的家居產(chǎn)品應(yīng)該在更細(xì)致的點(diǎn)上去做文章，去打動(dòng)消費(fèi)者。而互聯(lián)網(wǎng)所提供的大數(shù)據(jù)支撐，也能讓企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的需求有更深入和細(xì)致的了解，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上更好地去研發(fā)和整合產(chǎn)品。

的確，從某一方面來看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者屬于新生代，他們的視野空前開闊，個(gè)性鮮明，自媒體時(shí)代傳播碎片化的背后正是由于他們的審美分化。因此，衣柜企業(yè)在產(chǎn)品上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”，只有這樣，才能真正適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。