行業(yè)分析|誰是廚電市場“變道超車”的現(xiàn)象級企業(yè)？

最近“變道超車”理論頻繁出現(xiàn)，何為“變道超車”顧名思義是重新選擇道路，并實現(xiàn)加速超車。于中國家電行業(yè)而言，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境短期內(nèi)不會得到改善及消費升級是未來發(fā)展主航道，在這條主道之上一些有能力的家電企業(yè)走出了一條自我發(fā)展、自我驅(qū)動的新跑道，一些企業(yè)仍在主航道上跟風(fēng)而行、小心試錯，難以實現(xiàn)新突破。

相對于技術(shù)快速更迭的彩電市場、穩(wěn)定格局下暗流涌動的冰洗市場、巨頭化格局穩(wěn)定的空調(diào)市場，廚電市場則迸發(fā)出極強(qiáng)的成長性，行業(yè)格局存在更多變數(shù)。近些年，面對老板、方太傳統(tǒng)老牌高端廚電早有布局，海爾、美的等家電巨頭的實力搶奪，博世西門子等外資品牌的虎視眈眈，甚至更多大家電、小家電甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪動。而以技術(shù)、專業(yè)著稱的華帝，在加速高端化轉(zhuǎn)型之后，開辟智慧廚房新跑道，成為了新時代廚電市場“變道超車”的現(xiàn)象級企業(yè)。

3月8-11日，華帝“工業(yè)復(fù)興論”、“時尚變形記”、“生產(chǎn)力覺醒”、“知識即力量”、“鐵與火之歌”5大展區(qū)亮相中國家電及消費電子博覽會(AWE)，多個時尚廚房場景，展示多種生活模式，為觀者帶來全新的體驗。期間華帝召開春季發(fā)布會，一場以“廚房后工業(yè)時代”為主題的時尚大秀，給整個時尚界、廚電界帶來強(qiáng)烈震撼。

主跑道：建立差異化能力

互聯(lián)網(wǎng)、消費升級浪潮將中國傳統(tǒng)家電行業(yè)推向發(fā)展的新拐點，如何打破傳統(tǒng)，盡享互聯(lián)網(wǎng)及消費升級紅利，實現(xiàn)變道超車，華帝認(rèn)為首先要建立差異化能力。高端消費人群作為消費升級變革的引領(lǐng)者，無論是生活理念還是價值追求都持續(xù)走在消費前端，然而伴隨著新一代消費群體的崛起，高端消費呈現(xiàn)兩極化，高性價比及高品質(zhì)化，對此華帝在品牌形象和產(chǎn)品力等方面建立了差異化能力，并成功晉升為廚電高端品牌第一梯隊的新成員，從此進(jìn)入“方老華“新格局。

與專注高端廚電領(lǐng)域深耕細(xì)作的老板、方太，集品牌、渠道、產(chǎn)品之力跑馬圈地的美的、海爾所不同的是，華帝高端智能戰(zhàn)略持續(xù)升級，從“智慧+，更愛家”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸腔?，時尚家”，從一種科技與場景體驗上升到整體生活方式的高度。在這樣的品牌戰(zhàn)略推動下，華帝以人為本，將工業(yè)設(shè)計、廚房生活、時尚相互融合，賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的迭代升級能力和新品類孵化能力。

好產(chǎn)品是品牌戰(zhàn)略成功的“金字招牌“，前不久華帝四款產(chǎn)品強(qiáng)勢入圍有著”中國家電與消費電子領(lǐng)域奧斯卡“的美譽(yù)支撐的AWE艾普蘭獎，無論是獲得產(chǎn)品獎的壓力蒸箱JZD50-Z6B、組合灶JZY-BH9108，還是獲得“智能創(chuàng)新獎”的TA2燃?xì)鉄崴鱆SQ45-Q24TA2，還是“創(chuàng)新獎”的魔鏡V2煙機(jī)J689AHE，每一款都是集性能、外觀、環(huán)保、體驗、口碑于一身的華帝得意之作。

產(chǎn)品的背后是強(qiáng)大技術(shù)實力的支撐，技術(shù)能力則需要厚積薄發(fā)。專利聚焱燃燒技術(shù)、升降隱藏式油網(wǎng)結(jié)構(gòu)設(shè)計、蒸水洗、聚攏速吸技術(shù)等一系列技術(shù)創(chuàng)新將華帝“廚房后工業(yè)時代”概念再次落地。

新跑道：多元跨界驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前廚電產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，除了更多品牌涌入廚電領(lǐng)域之外，智能化發(fā)展也在打破傳統(tǒng)廚電產(chǎn)業(yè)界限。變道超車，不僅僅在于開辟新跑道，更在于能否實現(xiàn)行業(yè)的引領(lǐng)，這對企業(yè)的綜合實力提出更高要求。

上月，華帝披露了2017年業(yè)績快報，報告顯示，2017年華帝實現(xiàn)營業(yè)總收入57.31億元，同比增長30.40%，歸屬上市公司股東凈利潤5.08億元，同比增長55.22%。從2017年四個季度來看，華帝每個季度都保持了30%以上營收增速，50%以上的凈利潤增長。在大環(huán)境不利的影響下，華帝依然能夠逆勢增長，并保持較高增速，足以證明其是具備變道超車的能力。

自全新品牌戰(zhàn)略升級之后，圍繞用戶需求展開多元化跨界布局。在產(chǎn)品方面，持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品領(lǐng)域，對烹飪廚電、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌⒑髲N房家電、凈水系統(tǒng)、櫥柜等實施全面產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，真正實現(xiàn)完整的智慧廚衛(wèi)生態(tài)布局，推動華帝智慧廚房戰(zhàn)略。

在品牌方面，深入挖掘高端與年輕消費需求，將工業(yè)設(shè)計、人文知識與智慧廚房相結(jié)合，牽手娛樂、創(chuàng)新、時尚、互聯(lián)網(wǎng)、影視、游戲、美食等多個領(lǐng)域。比如，針對美食與烹飪文化，提出“知識廚房”理念，與新世相聽書APP合作，購買華帝智能煙機(jī)的用戶將每天獲得一本免費的新世相讀書會推送的書。資源豐富，保證大腦營養(yǎng)充足，相當(dāng)于免費享受一年價值360元的增值服務(wù)，進(jìn)一步拓展智慧廚房的內(nèi)涵;請時尚設(shè)計師胡社光、娛樂明星大咖林更新為產(chǎn)品代言等等，由此華帝更是被譽(yù)為“最會玩的廚電”品牌。

渠道方面，以提升用戶體驗為基礎(chǔ)，實施旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)專賣店、品牌專營店等多渠道、全方位、集中性的渠道升級戰(zhàn)略。

至此華帝產(chǎn)品力、品牌力、渠道力得到全面提升，同時為智慧廚房戰(zhàn)略落地打造良好的運(yùn)行環(huán)境。從品牌表現(xiàn)來看，華帝像是一個不諳世事，沉迷科技與文藝的“發(fā)明家”，但從長遠(yuǎn)來看，華帝又是一個兼具戰(zhàn)略目標(biāo)和將理想變?yōu)楝F(xiàn)實的“實業(yè)家”，未來“華帝現(xiàn)象”或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)轉(zhuǎn)型升級變道超車的代名詞，而華帝或許也會成為更多品牌追逐和模仿的“明星領(lǐng)袖”。