解讀2016廚衛電器市場：企業們應順勢而為

廚衛電器行業被視為我國家電行業的最后一塊利潤高地，雖然受房地產市場減速影響，廚衛電器市場需求增速呈現放緩趨勢，但廚衛電器品牌集中化在逐漸成型，而這對于眾多廚衛電器企業來說是一個利好因素。下面我們來看看具體分析。

1.市場增速放緩，品牌集中

廚衛電器市場受房地產影響，及2013年節能惠民政策結束前廠家加大促銷力度等原因，使得2015年一季度廚衛電器線下市場同比有所下滑。業內分析認為，房地產市場未來走向的不確定性將對廚衛電器行業的產生持久的影響。而廚衛電器行業增速放緩是必然的，雖然整體增速在放緩，但品牌集中化正逐步成型，這對廚衛電器企業來說是一個利多，品牌商們都可以站在相同的基準點上去競爭。

2.渠道布局還是以品牌專賣店為主

據了解，現階段許多知名廚衛電器企業在渠道布局上都以品牌專賣店為主。把品牌專賣店開在建材市場是一個趨勢，因為可以形成聚客效應，進一步提升品牌形象和知名度。而為了避免不同通路之間的競爭，產品區隔也是經營一個品牌必然要做的動作，企業可在不同通路對產品加以區隔。

3.深耕智能化強調運用成熟技術

廚衛電器行業面臨的一個不利因素是產品同質化，產品差異化賣點越來越少。因此，在產品研發上，企業們要聚焦在智能化、能源效率和廚電一體化等方面。目前，廚衛電器產業要發展智能化其實一點都不難，有成熟的技術只要拿來運用就可以了。但現在市場上的智能宣傳是噱頭比較多，給消費者一個不需要的科技是增加消費者的負擔。以廚衛電器的產業規模來講，要原創一個全新的智能控制技術是不靠譜的，重點在于運用。

4.不以規模論英雄做消費者最信賴的品牌

在行業增速趨緩、品牌集中化加速、產品逐步同質化的情況下，一個品牌要面對未來的競爭，必須要創造產品以外的價值：信息的流通性、購買的方便性和服務的信賴度。而要消費者對這個品牌價值的認同，企業們不見得要做規模最大、營收最高，但是要在產品、信息的流通性、購買的方便性、服務的信賴性等方面做到最好。做消費者最信任的品牌，這應成為眾多廚電企業的定位。