從十大廚衛品牌第三季度業績中窺見行業主趨勢

近日,眾多著名廚衛電器品牌企業的第三季度財報紛紛公布,其中作為中國十大廚衛品牌的華帝、老板、萬和表現亮眼,業績均呈現出增長趨勢。那么，這三家廚衛企業到底是如何在行業里脫穎而出的呢，他們的運營策略有何特別之處?下面，我們跟著分析一起來看看。

華帝：三季報凈利潤2.01億 同比增長51.53%

華帝于10月24日公布了三季度報告:前三季度公司實現營業收入31.18億元,同比增長18.41%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.01億元,同比增長51.69%;公司預告2016年歸母凈利潤同比增速40%-60%。

從去年下半年開始，華帝啟動了高端智能戰略轉型。為此，華帝對技術研發與產品制造均進行了升級，重點提高產品價值感，提升工藝水平，提高產品品質，同時精簡產品線，打造市場暢銷機型，推動跨企業產品研究平臺建設，提升不銹鋼材料工藝，提升產品可靠性和一致性。今年上半年，華帝規劃了新一代煙機系列、魔鏡煙機降配系列、新型灶系列、全新外觀聚能灶及大氣灶系列、大升數燃氣熱水器系列等。在品類投入方面，加大對燃氣熱水器、電熱水器的策劃力度，通過在產品概念優化升級、產品系列升級等多方面提升產品策劃效果，推動這兩個品類在市場規模、產品競爭力的“雙提升”。報告期內，華帝共計上市新產品60款，新產品的上市改善了過往老舊機型主銷的局面，產品結構優化明顯提升，從而帶動華帝業績逐步企穩回升。

在渠道方面，上半年華帝著力優化其渠道結構，提高終端運營能力，提高單店效率，持續加快專賣店建設步伐。目前，華帝已建立了標準專賣店、KA市場、櫥柜專營店、電商渠道、工程渠道、互聯網家裝及異業聯盟等多重渠道結構。整體來看,華帝在經歷股權、管理、產品、渠道等一系列調整之后,成效逐漸顯現,盈利能力持續回升。

老板：前三季度營收近40億 增長超4成

2016年前三季度老板電器實現營業收入39.9億元,歸母凈利7億元,毛利率59%,凈利率18%。公司三季度業績超出業績預告,略超預期。公司公告,預計2016年全年歸母凈利同比增長20%-40%,認為全年業績將維持40%左右的高增長。

老板電器方面表示，公司產品具有較強的裝修屬性，而去年以來房地產銷售回暖是推動業績增長的主要原因，價值公司積極下沉渠道、拓展新品，有力促進了業績提升。同時，老板電器方面指出，公司毛利率小幅回落，費用率改善較為明顯。其中三季度單季毛利率為58.8%，叫去年同期小幅下降1.2%，“我們認為這主要是受近期原材料鋼材價格上漲所致”。公司銷售費用率和管理費用率也有所下降，老板電器方面分析是由于公司之前渠道建設趨于完善以及營收增長使得規模效應的不斷顯現。而預收賬款比年初增長75%,主要原因是代理商打款積極,反應市場需求旺盛,公司渠道拓展順利。

萬和：業績穩健增長 終端零售領跑行業

萬和電氣2016 年1-9 月實現營業收入34.6 億元，實現凈利潤2.9 億元，業績維持穩定增長。同時，公司預測2016 年全年的凈利潤變動幅度為0%-40%。公司終端銷售增速引領行業，國內燃氣熱水器市場第一的位置穩固，與博世成立合資公司有望推動全球業務快速發展。此外，萬和積極擁抱互聯網，并擬涉足凈水、空凈領域，推進健康產業平臺布局。

競爭格局方面。公司燃氣熱水器零售量的市場占有率為16.8%，較2015 年同期減少0.1%，但仍保持行業第一名的位置;電熱水器零售量的市場占有率為5.5%，較2015 年同期增加0.3%，位于行業第五名。此外，燃氣熱水器新國標已于2016 年6 月正式實施，有利于提高行業準入門檻并規范產品標準，萬和電氣作為國內燃熱龍頭有望長期受益。

作為三家老品牌廚衛企業，華帝、老板、萬和在今年都做出了很多的調整與改變，但換個角度看，也有相同的地方。產品上，無論是高端品牌還是中低端品牌，都瞄準了智能化產品;渠道上，電商成為拉動營收和毛利的核心渠道，而且增長速度皆表現驚艷。另外，三四線城市成為中國廚衛品牌重要戰場。無論是高端的老板，還是向高端轉型的華帝，都在持續下沉渠道;在營銷上，都趨向年輕化、多元化。或許這也是三家企業都取得不錯業績的一個原因吧，這又何嘗不是未來整個廚電業的發展趨勢呢?