紅日起訴“紅日E家”打響品牌保衛戰

近日，知名廚衛品牌“紅日”對“紅日E家”提起不正當競爭和商標侵權訴訟，一同被提起訴訟的包括廣東睿尚電器股份有限公司、江西省紅日家電有限公司、陜西愛博貿易有限責任公司、河北廣諾商貿有限公司、鄭州凱圣瑞商貿有限公司、中山市喜瑪拉雅電器有限公司、中山市千代電器有限公司、石祥文、祝明等九被告。紅日提起的訴訟請求包括：各被告立即停止不正當競爭及商標侵權行為，停止使用“紅日E家”商標，共同賠償經濟損失3000萬元。9月8日，廣州知識產權法院將對此案召開聽證。

廣州市紅日燃具有限公司，原名白云機電廠，成立于1981年，主要從事廚房設備研發、生產、銷售。紅日公司在“油煙機、燃氣灶、消毒柜”等商品上申請了“紅日及圖”注冊商標。經過三十多年的發展，紅日公司在廚房設備、燃氣具領域掌握了領先的技術，在同行業內享有極高的知名度，紅日廚衛產品已經在全國三十多個省份建立了完善的經銷網絡。尤其是紅日公司產銷的紅外線燃氣灶，多年產銷量、市場占有率均位居國內同類產品之首。 因紅日相關產品具有極高的知名度，“紅日及圖”商標于2014年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

2016年11月，廚衛產品市場上橫空出現一個“紅日E家”的品牌，在市場上迅速鋪開經銷渠道，該品牌雖然剛進入市場，但卻高調宣傳為“大品牌、新形象、新升級”。更有甚者，一些經銷店向消費者公開宣傳“紅日廚衛全面升級 紅日E家”、“紅日E家是紅日的升級版”。紅日公司突然“被升級了”，這令消費者大為疑惑不解。

2017年1月至5月期間，紅日公司對這位主動攀親的“紅日E家”展開了詳盡的調查，經調查發現，原來紅日江西省經銷商在與紅日合作期間擅自注冊了一個“紅日E家”的商標。2016年7月紅日公司的員工石某離職后成立了 “廣東睿尚電器股份有限公司”，該公司又聘用了熟悉紅日公司經銷渠道的員工李某出任高管。鑒于石某及李某精準了解紅日公司的經銷網絡，“紅日E家”產品迅速寄生于紅日公司已有的經銷網絡，通過紅日公司原江西、陜西、河北、河南等地經銷商的經銷渠道在全國各地銷售，很多紅日的終端經銷店因此將“紅日”產品與“紅日E家”產品混同銷售，造成相關消費者混淆。

除此之外，紅日E家還在宣傳中廣泛使用混淆性宣傳語，比如使用 “紅日風暴、集成E家”以暗示“紅日E家”可能屬于紅日的風暴;廣泛宣傳“紅日E家”為“大品牌、新形象、新升級”暗示“紅日E家”可能是紅日大品牌的新升級、新形象;更有終端經銷店則直接向消費者宣傳紅日已經全面升級到“紅日E家”，紅日E家就是紅日的升級版，很多不知情的消費者對此難以分辨。

隨著“紅日E家”對紅日渠道與消費者造成日益嚴峻的市場混淆，紅日公司于2017年2月18日首次公開發文稱“紅日E家”與“紅日”沒有任何關聯，但此舉仍難扼止“紅日E家”給消費者帶來的市場混淆。紅日公司頻頻收到消費者的投訴，質問紅日與“紅日E家”的關聯關系。面對“紅日E家”強勢宣傳“大品牌、新形象、新升級”以及將紅日與“紅日E家”的市場混淆，為維護正當權益與多年積累的市場基礎，避免信賴紅日品牌的消費者免受欺騙，紅日公司只能就其遭受的嚴重侵權行為委托律師進行維權，對廣東睿尚電器股份有限公司及其發起人、“紅日E家”經銷商、生產商等九人共同提起訴訟。案件代理人吳志輝律師認為“紅日E家”的各被告涉嫌違反誠實信用的原則和公認的商業道德，精密謀劃、分工配合，共同實施了不正當競爭行為。

目前，該案件已于2017年7月3日由廣州知識產權法院審查認為符合立案條件，予以立案受理。考慮司法訴訟有既定的程序，審理期限必然持久，但知識產權的侵權又具有突發強、影響大、擴張快的特點，不及時制止將會使消費者將“紅日”與“紅日E家”混淆，極大損害消費者的合法利益。因此紅日公司在提起訴訟同時向法院申請了訴訟禁令，向人民法院申請在案件審理前頒發訴訟禁令，請求人民法院立即禁止被告使用“紅日E家”品牌。2017年9月8日，廣州知識產權法院將對此案是否應當頒發訴訟禁令舉行聽證。一旦法院就本案裁定做出訴訟禁令，相關消費者將提前徹底告別“紅日E家”到底是不是“紅日”升級版的困擾。