頭部櫥柜企業(yè)在資本助力下擺脫產(chǎn)能和服務(wù)半徑

經(jīng)過多年的發(fā)展，目前，中國的櫥柜行業(yè)已經(jīng)誕生了一批頭部企業(yè)，頭部櫥柜企業(yè)在資本的助力下，擺脫了產(chǎn)能和服務(wù)半徑的限制，從區(qū)域走向全國，大力推進(jìn)全國性產(chǎn)能布局和渠道建設(shè);并且斥巨資進(jìn)行全方位立體式的營銷宣傳，廣泛傳播品牌，建立品牌知名度。

在一連串的操作之下，中小型櫥柜企業(yè)的市場(chǎng)份額正在逐步被頭部櫥柜企業(yè)蠶食，一大批技術(shù)落后、資金薄弱、渠道覆蓋面窄的中小企業(yè)先后被淘汰出局。

櫥柜行業(yè)在初期提供的是成品櫥柜，近幾年消費(fèi)者個(gè)性化定制的需求催生了定制櫥柜的產(chǎn)生，市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)就由過去的傳統(tǒng)成品櫥柜品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)演變成了現(xiàn)在的成品櫥柜和定制櫥柜的品牌競(jìng)爭(zhēng)，定制櫥柜越來受到消費(fèi)者青睞，成品櫥柜的市場(chǎng)在不斷被壓縮。

目前定制櫥柜滲透率在60% 左右;定制衣柜近幾年隨著市場(chǎng)認(rèn)可度的快速提升，滲透率目前達(dá)到30% 左右;而其他柜體目前尚處于導(dǎo)入期，滲透率不足10% 。

國內(nèi)櫥柜市場(chǎng)的行業(yè)集中度依然偏低，行業(yè)集中度CR6僅為21.9% ，大量的地方性中小品牌盤踞在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

而近年來，定制櫥柜的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步簡(jiǎn)化、透明 ，價(jià)格營銷不斷持續(xù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

一方面明碼標(biāo)價(jià)將推動(dòng)消費(fèi)需求;另一方面行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，套餐營銷有助于公司做大客單值，搶占市場(chǎng)份額，精裝房需求也從結(jié)構(gòu)上拖累單價(jià)。

當(dāng)下，國人消費(fèi)能力不斷提升，新興中產(chǎn)階級(jí)崛起，以80、90后為主的消費(fèi)者成為櫥柜行業(yè)的主體消費(fèi)人群，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，覆蓋80、90后 的廣泛人群，全方位了解新一代年輕人的家居消費(fèi)主張以及生活態(tài)度十分關(guān)鍵。越來越多的Z世代消費(fèi)者開始選購“顏值廚房”相關(guān)商品，如鍋具、餐具、廚房小家電等顏值商品。

報(bào)告顯示：“顏值消費(fèi)”的購物人群中，18-35歲 的中青年消費(fèi)者占比近70%，其中18-25歲的Z世代人群占比較全站均值高出12%。

在“一帶一路”政策的推動(dòng)下，引進(jìn)來與走出去成為常態(tài)，國家產(chǎn)能合作突破文化藩籬，為我國櫥柜行業(yè)發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇。

一方面，“一帶一路”建設(shè)增加了我國櫥柜產(chǎn)品出口銷量;另一方面，國家大力投資“一帶一路”建設(shè)，為櫥柜家居企業(yè)提供了優(yōu)越發(fā)展環(huán)境，同時(shí)也促進(jìn)了櫥柜家具類行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。