燈飾照明市場競爭激烈 企業應以“質”取勝

近年來，在“商人逐利”的驅動下，低價搶市迅速成為傳統照企和LED新貴的銷售策略，產品價格下降之快令人瞠目結舌。一些企業抵不住價格戰的誘惑，陷入了“以質換價”的泥沼，導致“召回門”、“質量門”時有發生。質與價之間，企業究竟該如何取舍?價格關乎能否快速占領市場，而品質決定能否守住市場。對企業而言，沒有品質的低價，最終無疑竹籃打水一場空。

劣質產品橫流，質量問題頻發

開年伊始，“召回門”將中國制造的質量問題又推到了風口浪尖，國內的監督抽檢結果也不盡人意。從這些事件曝出的問題來看，一方面是作為市場主體的企業，在產品的研發制造和生產中沒有嚴格按照相關標準生產;另一方面也從側面反映出了國家標準的缺失、檢測認證體系不完善、市場混亂、產品質量參差不齊等問題。此外，市場競爭日趨激烈，一些商家以降低價格來爭奪市場，謀求銷量，從而導致部分價格低廉、質量低劣的產品流入市場。

標準之失，低價之殤

一種產品沒有統一的國家標準，也沒有完善的企業標準，意味著其生產“無標準可言”，監管層面自然也是“無標準可依”。質量好也罷，劣也罷，都缺乏明確的依據，生產者可以任意妄為，監督者卻無處發力。

由于監管力度不夠，部分做了3C認證的企業，在實際生產時為了節省成本，不按認證要求去執行和生產，以致出現產品質量問題。此外，惡性價格競爭使得很多人忽視了燈飾照明產品品質。不少企業為了能占據前期的燈飾照明市場，擴大產品的出貨量，并不是在保證產品品質的前提下降低成本，而是將產品設計進行“優化-優化-再優化”，置產品最基本的可靠性要求而不顧。在“沒有最便宜，只有更便宜”的觀念下，個別企業犧牲產品品質，縮短產品壽命，打造一個個“豆腐渣”產品。

勤練內功，仍需堅守品質底線

在價格戰的沖擊下，不少燈飾照明企業通過采用低成本劣質原材料、降低質量要求、縮短研發周期等方式，犧牲產品質量的方式換取經濟利潤。這樣的企業在發展前期可能賺到不少錢，但從長遠來看可能是自毀前程，靠這樣的產品來立足，不但無法樹立自己的品牌，反而會成為“劣質產品”的代名詞，失去燈具存在和發展的價值。

對此，業內人士表示，沒有優惠的價格和優秀的質量作保障，廠家很難在激烈的行業競爭中立足。換而言之，照明企業在搶占市場的過程中，不能僅依靠價格，更要充分發揮好產品品質、企業規模，以及品牌已有的影響力，這才是照明企業長遠發展的根本。

目前，堅守品質更多的需要企業自律。一方面，企業要找準定位，抵住誘惑，不盲目跟隨降價，平衡好價格與品質的關系。燈飾照明企業可以通過增強研發實力，改進生產技術，增加產品的技術含量，提升產品附加值，提高生產效率來降低成本獲取利潤。

另一方面，企業需要不斷健全品質管控機制，實行全面品質管控：在原材料及配件質量管理上，建立嚴格的供應商準入、考核制度;規范采購流程，擁有整套質量監督、檢測、監管系統;堅持對各供應商提供的芯片、光源、電源、散熱片、電子零配件等所有原材料在應用前進行全面嚴格的質量檢測確認;引進優秀的供應商進入供應鏈。從源頭上把好材料質量關，堅決杜絕不合格產品的產生。

放眼未來，要進一步促進燈飾照明行業的良性、可持續發展，國家層面需要制定相關行業標準，以規范市場行為;加強市場監管，制定相關政策，保障消費者對燈具產品的使用安全。而照明企業要成功搶占國內外市場，必須勤練內功，在注重產品質量的前提下，加強產品自主創新，突破關鍵制造技術，通過提升生產裝備水平、優化產品結構，提高產品附加值，提高外界對產品和品牌認可度。