從共性到個性轉變 燈飾品牌服務競爭已成必然趨勢

隨著市場環境不斷變化，燈飾企業想要實現可持續發展就必須實行有效地精細化經營模式。在燈飾行業洗牌過程中，企業需完成從共性到個性的轉變，品牌服務競爭已成為必然趨勢。

品牌及服務競爭成必然趨勢

隨著居民收入水平不斷提高，中國消費者的消費習慣也不斷變化。燈飾行業由過去計劃經濟時代的賣方市場，逐漸發展到以價格競爭為主的買方市場，而目前正處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。價格競爭和品牌競爭都是燈飾企業參與市場競爭的重要手段，但價格競爭著眼于現在和生存，屬于有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來與發展，是不斷從低級向高級發展變化的競爭，是一種無止境競爭。其包括了形象、產品、服務、網絡、市場保護等諸多內容。燈飾產品具有單筆消費金額大、更換周期長、專業化等消費特性。

中國知名燈飾廠商在產品質量、生產技術、消費渠道、設計等方面都取得了長足的進步，奠定了品牌競爭堅實基礎。在目前產品信息不對稱的情況下，品牌燈飾一定程度上代表了產品質量和售后服務能力，越來越多消費者傾向于選擇知名品牌燈飾。另外，燈飾行業的品牌建設正經歷從低級到高級的發展變化，正經歷從理性到感性的發展變化，正向縱深發展，這種縱深發展體現在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種燈飾行業的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌。

燈飾企業需要從共性到個性轉變

從消費者角度來講，隨著居民消費觀念、主要消費群體、收入水平變化，中高檔燈飾的需求量迅速膨脹，消費者購買行為越來越體現出差異化、個性化，催生整個市場向專業化、細分化的趨勢演變。未來，消費者會更講究精細化、個性化、多元化，對于燈飾的整體性、協調性、設計感的需求將不斷增強，并更注重家居風格、品味、文化及售后服務等。

燈飾產品的系列化將進一步完善，同一系列風格中有多種款式供不同消費者選擇，從產品角度滿足差異化、個性化需求。從企業角度來講，我國整個燈飾行業的市場集中度偏低。在集中度分散的行業，企業只能通過集中策略，集中技術、人才等資源優勢專注于某細分行業，實施差異化策略，利用產品差異化打開市場。中國燈飾企已逐漸意識到長遠發展需要經營理念的轉型，需要從共性到個性的轉變。

集約型企業將占據更多優勢

在基本的生活需求得到滿足后，人們開始注重家居生活的質量，特別是燈飾產品對于健康的影響。環保性也逐漸成為衡量產品質量的重要標準，注重環保性成為目前燈飾行業不可逆轉趨勢。

隨著行業競爭加劇以及經濟周期性波動，行業內部不斷進行洗牌。伴隨著經濟增速趨緩的預期以及房地產調控政策的影響，燈飾行業中的一些實力不強的中小企業勢必面臨減產、倒閉、被整合的趨勢。但從深層次來說，目前這種趨勢屬于燈飾行業自我調節的過程，行業在擠掉泡沫和不合理成分，在激烈競爭中，逐步淘汰同質化嚴重的燈飾品牌、淘汰質次價高品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌，留下優質的品牌繼續健康發展，也成為燈飾行業新的發展趨勢。未來，具有設計優勢、采用新技術和新工藝、改進機器設備、加大科技和創新投入的集約型企業，將在整個行業洗牌中占據更多優勢。