多重利好助推市場復蘇，家居建材市場景氣指數快速回暖

一邊是相關企業推出家居新品新服務、舉辦讓利優惠促銷活動，一邊是消費者家裝換新消費熱潮迭起，開年以來，家裝家居市場呈現供需兩旺的態勢。

數據是最直接的體現。近日，商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的數據顯示，今年1月全國建材家居景氣指數(BHI)回升至，環比上漲點;全國規模以上建材家居賣場1月銷售額為億元，環比上漲。

中國人民大學國際貨幣研究所研究員陳佳對國際商報記者表示，從宏觀經濟數據結合家居建材市場調研情況來看，在近期各項政策優化持續推進和實體經濟加速修復的帶動之下，家居建材行業逐漸從前兩年的市場“嚴冬”中走出來，尤其是大型家居建材市場景氣指數正在快速回暖。從經濟基本面分析，這一波數據回暖的實體支撐較為穩固，具備一定長期趨勢。

多重利好助推市場復蘇

近日，高婧在一家定制家居門店預約了師傅進行櫥柜上門測量和報價，并且當場下了單。“家里櫥柜抽屜、柜板損壞已久，前兩年受疫情影響，工人進出不方便，就一直拖著沒修。”高婧對國際商報記者說，隨著疫情防控政策的優化調整，家人立刻將廚房改造的安排提上日程。

與高婧一樣，近期眾多有家庭改造想法的消費者都開始行動起來，記者在走訪北京八里橋建材市場時發現，顧客流量明顯增多。

該建材市場一家家居定制門店的店長對國際商報記者說：“新年新氣象，年初逛賣場的人就開始明顯增加。目前來看，廚衛、定制柜類的預訂下單量較多。”

除了線下市場，線上家居問詢也日益增多。一家廚衛之家網上門店的客服告訴國際商報記者，目前，線上訪問咨詢量比以往同期增加約20%，其中舊房部分改造定制類需求較多。

面對家裝家居行業迎來的強勁復蘇，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對國際商報記者分析，這主要來自三方面的利好推動：一是居民消費升級。隨著經濟發展和人民生活水平不斷提升，人們對居住環境的要求也越來越高，消費者在家居購買方面愿意投入更多的資金。二是消費政策利好。近年來，政府在促消費方面推出了“家電下鄉”“以舊換新”等活動，促進了家居消費市場的發展。三是互聯網的普及。隨著互聯網技術的發展，家居消費者可以更加便捷地獲取各種信息，包括產品信息、價格信息、購買方式等，這大大方便了消費者的購物體驗。

此外，“家裝家居企業供應端發力促銷、渠道下沉、產品創新也進一步激活了消費端的需求和熱度。”中國家居設計產業互聯網戰略專家王建國對國際商報記者表示。

市場回暖趨勢有望持續

記者注意到，伴隨著春季裝修季的到來，各地為促家裝家居消費繼續鉚足勁：2月24日， 2023天津家居煥新服務月正式啟動，活動以“數字賦能 智領未來”為主題，用一個月的時間持續釋放家居建材類商品消費潛力，搶抓一季度開門紅。廣東省商務廳等13部門聯合印發《廣東省綠色智能家電消費實施方案》，通過全省性家電主題促消費活動、“粵造粵強粵貿全球”廣貨促消費聯合行動、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉、發放家電消費券等多項實招促進綠色智能家電消費……

與此同時，為迎合家居消費需求，家裝家居企業也紛紛推出促消費活動。2月14日，紅星美凱龍重磅開啟第二屆“315FUN肆嗨購節”，并啟動新一輪品牌奪魁之戰。2月22日，居然之家宣布將在“3·15”活動期間發放億元消費券，通過數字化賦能商戶，搶占市場先機。

展望未來，家裝家居消費市場能否持續回暖?在陳佳看來，家裝家居行業具備較強的產業鏈供應鏈穩產保供能力，疊加不斷升溫的消費需求，在此基礎上，家裝家居市場回暖趨勢是可持續的。

王建國認為，家裝家居市場走勢與宏觀經濟環境回暖趨勢、最新主推的政策方向以及房地產相關產業方面的新政策息息相關，如有長線利好，則有可能持續釋放。

就家裝家居企業而言，要確保及時抓住消費復蘇機遇，陳佳建議企業做好技術儲備與市場調研，推出契合消費者需求的定制化產品和服務。

王建國則建議企業專注做好產品，守存量基本盤，拓寬新興渠道，優服務穩交付。