"品牌思維更新"刻不容緩 紅木家具企業(yè)別固守傳統(tǒng)

2017年5月2日，國(guó)務(wù)院同意批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為"中國(guó)品牌日"，這一重要決定，意味著品牌已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。但品牌日的設(shè)立僅僅是一個(gè)開(kāi)始，全國(guó)范圍的"品牌+"活動(dòng)將會(huì)更火熱。而對(duì)于紅木家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的打造是市場(chǎng)行為，對(duì)于"品牌+"活動(dòng)的展開(kāi)，紅木家具企業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)意，而不是停留在表面的湊熱鬧層面。

"品牌思維更新"刻不容緩 紅木家具企業(yè)別固守傳統(tǒng)

對(duì)于中國(guó)品牌的發(fā)展，現(xiàn)在政府已動(dòng)起來(lái)，企業(yè)也一直在動(dòng)，而品牌思想和理論界的"智慧供應(yīng)"明顯"短缺"。這需要快速補(bǔ)上。在"中國(guó)品牌日"的推動(dòng)下，從官方到民間，很多品牌思維的更新已刻不容緩。如果紅木家具企業(yè)還是抱著過(guò)去的"三板斧"，抱著傳統(tǒng)品牌思維不放，即使天天是"品牌日"，也不一定可以解決問(wèn)題。

傳統(tǒng)品牌思維已過(guò)時(shí) 紅木家具企業(yè)需緊跟時(shí)代潮流

那什么是傳統(tǒng)品牌思維?在業(yè)內(nèi)看來(lái)，傳統(tǒng)品牌思維就是基于信息不對(duì)稱，傳播途徑單一的背景下產(chǎn)生的一系列品牌運(yùn)作思維和套路。以前，紅木家具企業(yè)只要上個(gè)央視大把燒錢(qián)，"品牌"就能起來(lái);以前只要找準(zhǔn)一個(gè)火的電視節(jié)目一冠名，就"大品牌"起來(lái)了;以前品牌老喜歡把自己冠上國(guó)家之類(lèi)的概念，動(dòng)不動(dòng)就是高大上……如果還是這樣的思維，現(xiàn)在就徹底OUT了。

在信息不對(duì)稱時(shí)代，品牌五度理論(知名度、認(rèn)知度、信任度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度)比較奏效。過(guò)去，紅木家具企業(yè)塑造品牌通常從廣告開(kāi)始，目的是為了提升品牌的知名度。只有有了知名度產(chǎn)品才好賣(mài)。當(dāng)時(shí)的廣告手段也比較簡(jiǎn)單，平臺(tái)越大，效果就越好。這是因?yàn)椋郧靶畔鬟f是單向的，人們總是迷戀權(quán)威，所以在過(guò)去，如果品牌廣告可以登陸央視，就等于一夜爆紅。

但現(xiàn)在，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道很多，信息也"粉末化了"，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系已進(jìn)行了重構(gòu)。比如，就算品牌很有大眾知名度，但如果和它的核心受眾是弱關(guān)系，這種知名度就失去了意義。再比如，很多明星品牌出現(xiàn)了負(fù)面新聞，不但沒(méi)有影響他的鐵桿粉絲的"消費(fèi)"，反而激起了更多大眾的"同情消費(fèi)"，就說(shuō)明美譽(yù)度已從過(guò)去的絕對(duì)變成了相對(duì)概念。如此種種，均說(shuō)明傳統(tǒng)的品牌五度理念需要更新。

因此，紅木家具企業(yè)亟需放下傳統(tǒng)品牌思維，在這個(gè)信息大爆炸時(shí)代，跟隨新趨勢(shì)而動(dòng)!