新國標再回顧：空氣凈化器打破同質提升質量是關鍵

3月1日，被稱為“世界最嚴”的空氣凈化器新國標正式實施。空氣凈化器品牌面臨著新一輪“廝殺”。在旺盛的市場需求下，空氣凈化器行業出現了快速發展。但一直以來，由于競爭激烈，國內空氣凈化器產品同質化嚴重，與此同時，準入門檻低、產品虛假宣傳、市場混亂、質量不達標等問題被頻繁曝出。

1.新國標的洗禮 產品更規范

新國標的正式實施，為空氣凈化器行業注入了一股新風，對整個行業的發展起到了保駕護航的作用。一些中小型國產品牌會因技術不達標，退出市場。

在新國標實施之前，空氣凈化器品牌繁多。在新國標實施后，空氣凈化器品牌集中度提高，一些不達標的空氣凈化器產品將被淘汰出局，一些性價比出色的空氣凈化器產品會更具競爭力。新國標的出臺，將改寫空氣凈化器的市場格局。各空氣凈化器企業為適應新國標的要求，均已經提高了設計和研發標準。市場監管越來越嚴，必將對整個行業的發展起到監督作用。

2.2016市場潛力大 打破同質化是關鍵

新國標的出臺，除了對產品性能有了更嚴格的要求外，還對空氣凈化器品牌提出了新的考驗。企業未來如何打破產品同質化的困局，打造核心競爭力?業內人士認為，要想打造一款差異化產品，空氣凈化器品牌要從消費需求出發，尋找方向。接下來，關鍵要看空氣凈化器企業生產的產品品質和技術研發能力。空氣凈化產業首先是一項健康產業，其次才是家電和智能產業。要把為用戶創造健康呼吸為第一目標，采用最生態、環保的方式，帶給用戶最健康、舒適的呼吸體驗。

在空氣質量越來越受關注的背景下，空氣凈化器市場增長仍有很大空間。盡管去年空氣凈化器市場零售額近75億元，但每100戶家庭擁有率仍不足10臺，遠低于日本和韓國。2016年擁有巨大的市場潛力，各個品牌商為爭奪市場會提升產品的性能指標，研發實力不足的企業可能被收購或退出歷史舞臺。