空凈市場(chǎng)增長(zhǎng)趨向理性 購(gòu)買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上

據(jù)剛出爐的《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%;零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%。同時(shí)，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%;零售額超過(guò)42億元人民幣，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。

市場(chǎng)增長(zhǎng)從瘋狂走向理性

2013年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)高達(dá)162.7%，這也是空氣凈化器市場(chǎng)最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長(zhǎng)不同，2015年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正逐漸回歸理性，增長(zhǎng)速度明顯放緩。一方面，自國(guó)家吹響環(huán)境治理的號(hào)角以來(lái)，我國(guó)空氣質(zhì)量有明顯好轉(zhuǎn);另一方面，消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)不再盲目，有新國(guó)標(biāo)作為參照，消費(fèi)行為逐漸趨于理性。

2011年霧霾侵襲以來(lái)，空氣凈化器的市場(chǎng)需求不斷提升。根據(jù)某搜索引擎提供的數(shù)據(jù)，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達(dá)到峰值，20日至26日周平均搜索指數(shù)為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數(shù)的最高值為9556。報(bào)告認(rèn)為，一方面，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求越來(lái)越大，正是這種消費(fèi)需求激發(fā)了對(duì)空氣凈化器的關(guān)注，這也是我國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動(dòng)力;另一方面，消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)不再盲目消費(fèi)，而是選擇先了解空氣凈化器的相關(guān)知識(shí)，再作購(gòu)買決策。

購(gòu)買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上。2014年，空氣凈化器線上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，線上銷售更是風(fēng)光無(wú)限。數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%;零售額超過(guò)42億元人民幣，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長(zhǎng)29%。

與國(guó)內(nèi)品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實(shí)力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)在空氣凈化器市場(chǎng)大展拳腳。線上銷售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現(xiàn)1.7萬(wàn)款產(chǎn)品。銷售前10位的產(chǎn)品品牌中，9款都是外資品牌。數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個(gè)線上市場(chǎng)的53%。而在線下市場(chǎng)，外資品牌更是占據(jù)了線下零售額的80%。