板材企業(yè)品牌延伸需要做好三個環(huán)節(jié)

一、樹立品牌形象

品牌形象和品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映出了品牌的實力和本質(zhì)。品牌形象是板材品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場的延伸，則會大大影響品牌高端形象，或會失去高端市場。

二、摸清消費者的心理

板材品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性或一致性，能使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并認可和接受，可以帶動板材企業(yè)整個產(chǎn)品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，板材企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進行，導致消費者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。讓消費者對板材品牌大大的打了折扣。

三、給品牌定位

板材品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念，從而能在目標消費者心目中占有一個獨特的、有價值的位置。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費者產(chǎn)生疑惑，甚至使他們失去消費的信心。品牌定位是形成市場區(qū)隔的根本，是聯(lián)系品牌形象和目標市場的紐帶，是確立品牌個性的重要途徑，是品牌占領(lǐng)市場的前提，是品牌傳播的基礎(chǔ)。板材企業(yè)是專門做板材的，給消費者的形象就是板材專家，延伸可能就會影響到板材品牌原有的知名度。

因此，板材企業(yè)需要重視品牌延伸，通過品牌傳達給消費者信息，讓消費者有信任感，達成購買交易。