LED新時代，企業的優勢從何而來?

整個LED照明發展進程可以劃分為四個時代：8年前，LED照明進入了“1.0時代”，我們稱之為“啟蒙時代”，那個時代以路燈為代表;4年前，LED照明進入了“2.0時代”，即“光源時代”，這時上游燈珠企業占有很大優勢，很多做封裝的LED燈珠企業跨界進入照明市場;從2016年開始將進入“3.0時代”，這個時代是“燈具時代”。2016年開始“3.0燈具時代”，同時又開始萌芽“4.0時代”的初級產品，這個“4.0時代”就是“智能時代”。

無論在“啟蒙時代”、“光源時代”還是“燈具時代”，競爭的主體是品牌，包括產品品牌、企業品牌和正在興起的各種平臺品牌，如O2O、B2B等;而“智能時代”競爭的主體將升級到各自不同的智能生態圈。在即將到來的LED燈具新時代，我們判斷必將會崛起不少行業翹楚品牌，燈具的業務領域更為多元化和多層化，出現多極化的品牌。

在生機勃勃的燈具大時代，可以肯定的是，曾經在傳統照明時代具有優勢的企業在新的時代未必再有優勢。和過往相比，現在整體環境發生了巨大變化，比如照明產品向更高技術的LED轉型、各種互聯網技術的出現與應用以及對照明產品本身的功能需求與品質的細分與提升，這些市場因素都發生了巨大的變化，形成競爭優勢的基因與基礎也都必將發生全新變化。

這個時候，為了能更好地生存與發展，所有燈具企業都得對自己的事業進行再思考、再選擇和再設計，才有可能再次塑造企業的新優勢。我們知道開發LED新產品很重要，但是我們更提倡開展營銷再設計來創造新的營銷競爭優勢。營銷再設計要打造企業兩種能力與價值：一個是雕琢能力，一個是燃燒能力。這兩種能力在競爭制勝中最為關鍵，這也是營銷的真正本質。