疫情之下 木門行業發展綜述

據中國報告大廳發布的數據顯示，近年來，我國木門行業市場規模及產值均保持逐年增長。2021年我國木門行業市場規模為1470億元，同比增長3.2%;行業產值為1570億元，同比增長2.61%;而2022年中 國木門行業市場規模預計達到2102億元，整體呈現穩健增長趨勢。

如今，木門行業經過十多年的快速發展，行業內已涌現出一批知名的木門企業，如夢天、TATA、大自然、展志天華等，它們憑借技術、渠道以及產能等方面的優勢，共同推動著木門行業的規模化、標準化生產。

與此同時木門行業在2022年激烈的競爭環境與轉型升級中大事件不斷，其中好萊客與千川木門分道揚鑣，對賭失敗的資訊引發廣泛關注。

千川木門常年專注于成套實木門、復合門、廚衛門等家具門類產品的設計、生產、銷售，且擁有成熟的開發商服務團隊和經驗。在千川門木曾經合作過的房企名單顯示，其與恒大、融創、中海、新城控股、世茂、藍光等龍頭房企都有合作。好萊客此前選擇千川木門并購，正是看中了其工程渠道的布局。

不過近兩年整個房地產行業融資收緊，上游部分房企陸續出現債務危機，千川業績因此受到拖累，多筆應收款難以收回，造成了較大影響。這說明行業發展緊跟時代趨勢，企業必須緊跟熱詞，把握機遇。

熱詞一：環保

十八大報告中提及推動生態文明、建成小康社會、轉變經濟進展方式等關鍵詞，對木門行業產生深遠影響，低碳環保成為2022木門行業最熱門的關鍵詞之一。

不少企業聚焦環保推陳出新，其中江山歐派為助力人們對綠色生活的向往，順勢提出了健康木門的概念，并先后推出OPMA-2J、3Z、4J、5Z等健康系列產品，重塑行業新標準。一直以來，江山歐派始終堅持通過先進科技以嚴苛品質進行自我要求，企業擁有具備國際權威性與公信力的CNAS實驗室，上百臺檢測設備，而40余人的檢驗團隊更是為消費者帶來了“國家隊”級別的木門健康檢測保障。

除此之外節能減排也成為企業關注的重點，2022年木門行業在環保木門的生產上邁出了更大步伐，采取了針對木門的減輕減薄、提升原材料利用率、從粗放式的管理模式轉變為集約式的管理模式、從單一的機械化生產轉變成多元化的創立型生產模式等措施從根源上改善生產環保，實現綠色生產。

熱詞二：高端

2022年定制木門的火熱，反映了高端木門市場的正式復蘇，大量木門品牌加入該戰局。據不完全統計，2022年木門市場上主打高端的產品已不下百種，享有較大知名度，擁有一定市場份額的高端木門也有數十種。

其中歐鉑尼木門作為隸屬歐派家居集團旗下唯一的高端木門品牌，在高端木門市場擁有不可取代的地位。據悉，歐鉑尼木門傳承了歐派28年高端定制經驗，堅持意大利原創設計，以成熟的工藝創造高品質的產品，目前為消費者提供的產品包括木門和護墻板、埡口套、窗套等配套產品，同時完美搭配的木門全屋定制方案。

與此同時，歐鉑尼作為一體化整體家居套裝門概念的開創者和產業踐行者，自成立初便以追求完美的精神，不斷引領中 國木門發展潮流。據悉，未來歐鉑尼將繼續以“大家居、大未來”企業發展的戰略為先導，成為繼歐派櫥柜、衣柜、衛浴之后，歐派家居集團股份有限公司全力布局的又一家居產業，并遵循 “一體化風格設計、一體化成套生產、一體化整體服務”三位一體的理念，為消費者打造滿足不同家居裝修風格的個性化定制木門產品。

熱詞三：門墻柜一體化

從2022年木門市場發布的新品可以看出，門墻柜一體化已經成為了木門市場的產品標配，2022開年之時，夢天家居上市新品——云帆系列，向時代汲取靈感，秉承匠心做產品，新品集顏值、極簡、自然美感于一身，重塑人居美學新體驗。

此后，3D木門以變幻莫測的光影魔術師為主題推出了一系列新品，通過抽象的光作為設計的靈感，打造同款同色的一體化設計，符合瑞士SGS環保體系，更加適合0-6歲的兒童家庭，將看似簡單的平面形狀賦予絕妙又神奇的體驗感。

同年4月，尚品本色推出了門墻柜一體化的未墨系列，通過門墻柜一體化設計，呈現極致的優雅生活方式，以極致的中式比例美學，在色彩和形式上達成視覺均衡。而3月份推出的產品——朗尼系列·門墻柜美學空間，則以意式輕奢作為主調，塑造出高級、簡約、大方、明亮的理想生活氛圍;去繁就簡、彰顯品位、締造不凡、營造頂級視覺享受，采用了簡約的美學整合方式。

可見，進入家居消費新時代后，消費者的一站式裝修需求與日俱增，不僅僅體現在定制家居行業，木門行業也深受這種思維的影響，因此涌現了門墻柜一體化的行業趨勢。

事實上，早在2021年就有不少企業布局門墻柜一體化建設了，其中以鑫迪家居為代表，全面升級 了VISI形象;區分木門店、門墻柜定制店、多類型的終端店面形象，滿足全國不同類型城市的裝店需求。

除此之外，三峰還推出了定制+成品家具+軟裝或家品的整裝套裝。作為木門轉型全屋定制的代表性企業，三峰始終走在趨勢前沿，為行業發展作出表率。

熱詞四：數字化

木門行業的數字化體現在多個環節，例如企業內部的信息化管理、Ipad終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡營銷整合傳播的策略等。

2022年中，已經有不少企業在終端店面投入iPad一類平板電腦作為導購數字工具，而網絡整合營銷傳播的應用則更加廣泛，其中以通過抖音、小紅書、微信等在內的新媒體營銷傳播矩陣為主流，利用直播+圖文等形式，高頻次、最大化地將品牌信息傳達到目標用戶，從而影響目標用戶的決策。因此，無論是C端直播帶貨、B端直播招商，直播儼然成為常態化。