集聚效應漸顯 中國門業將迎來全新的時代和機遇

人口越來越多地聚集于大中城市

中國人口總數在增加，但是增加的主要是老年人口。而青壯年人口其實是下降的。青壯年人口會因為就業的需要，完成逐步向大中城市聚合的過程，這便是城鎮化的過程。相比較于以前的農民工進城打工，下一波城鎮化便是農民工的市民化，由此會引發市場的巨大變化。人口越來越多地聚集于大中城市是所有國家工業化過程中必然發生的現象。未來我國會逐步向后工業化時代過渡，而由于生活壓力的巨大，還會有更多的人必須就業于大中城市。

門業品牌的集中度會越來越高

由此可見，中國門業市場的爭奪將主要發生于大中城市。在城市爭奪戰中失利，就意味著被逐出市場。未來應不會再出現所謂的“農村包圍城市”的品牌戰略。人口的聚集還會因為高鐵與軌道交通的大規模建設，而使得品牌、信息、資金、人才更容易地聚集起來，全國各地大中城市會變得相似度越來越高，品牌的攻伐也將變得更加容易，人們審美的差異化也會越來越小，門業品牌集中度相信也會越來越高。

聚合型商場是門業銷售盛地

家居企業必須走聚合銷售之路，過去那種在遠郊建設獨立的家居建材商場的戰略正逐漸失效。適合市場需求的家居商場應當是聚合型商場。即便在中型城市，我們也可以發現，那些集吃喝玩樂于一體的聚合型商場大多人氣是十分旺盛，而即便是在城市中心地帶，一些專業家居賣場的人氣也堪憂。例如，一些進口家居品牌在人氣旺盛的高端百貨店里取得了不俗的業績，這便是對聚合型商場的一個肯定。就拿廣東省來講，某個新崛起的家居賣場品牌，其成功的經驗往往便是在人氣很旺的地方選址，他們就是優先注重人氣聚集的場所。

一站式購齊和全屋銷售理念盛行

而就產品銷售而言，全屋銷售理念正在盛行。賣防盜門的與賣地板的聯合，賣衣柜的賣起了櫥柜，賣木門的賣起了瓷磚，家居設計師做起了門業、飾品生意。總之，讓消費者在一個店鋪里將所有的家居產品全買齊，成為流行的、前沿的家居銷售理念。

而全屋銷售的核心其實就是家居產品的集聚銷售。網上網下的聚合銷售不可避免，網上網下的聚合銷售是一股大潮，純粹的線上品牌正在線下開店，而線下開店的企業也開拓線上市場。網上網下的聚合銷售路徑正變得越發清晰。而且，大部分門業大企業，既不可能是純粹的線下企業也不可能是純粹的線上企業。不修煉好線下線上聚合銷售的硬功夫，任何一個門業企業都將難以生存。

總結：未來的中國門業企業發展或將圍繞一個“聚”字，發生實質性的變化：人口越來越多地向大中城市聚集，高鐵等軌道的大規模鋪設助力品牌、信息、資金、人才更容易地聚集起來，聚合型商場成為門業等家居品牌銷售盛地，一站式購齊和全屋銷售理念盛行讓更多品牌聚合在一起，中國門業行業發展也將迎來全新的時代。