消費觀念不斷更新迭代 木門企業如何“搞定”消費者?

一、提升產品品質是“搞定”消費者的關鍵

“現在人們的生活水平提高了，更加追求高質生活，所以對木門品質頗為重視。”該權威機構人士表示，在此次調查中，有48%的消費者表現出對高品質木門產品的喜愛。

而消費者的高品質消費漸成趨勢的原因。一方面，在部分消費者看來，木門作為家裝必需品，不同于其他快消品可以隨時更換，是需用上幾十年的耐用品，一套高品質的木門可延長使用壽命，減少更換次數，在一定程度上也能省不少錢;另一方面，近年來消費人群發生改變，受過良好教育的中產階級開始崛起，某官方數據顯示，中國即將有2億中產人群崛起，同時80、90后人群也開始成為消費主力軍。在這些人群看來，高品質木門產品能為家裝增色不少，提升家裝品位。

對此，有業內人士表示：“木門企業要想‘搞定’消費者，必須提升產品品質。”

二、看臉的時代買木門也要看“顏值”

據此次調查數據顯示，43%的消費者除了看重質量外，更對木門產品的設計感和風格化提出明確和細致的要求：“不想裝市場上那些千篇一律的木門，喜歡有設計感的木門，然后簡約、大氣的。”“木門要好看點，設計特別點，這樣才不會和其他產品撞款。”……

既然消費者如此看重木門設計，那么，究竟什么樣的產品才能入他們的眼?對于該問題，不少消費者提到了簡約、時尚的歐式風格正合他們心意。

“在這個看臉的時代，消費者買木門也看‘顏值’，這說明消費者的審美和追求有了一定程度的提高。”某著名木門企業領導人表示，這對企業來說是機遇也是挑戰，鞭策著企業要加強研發力度，設計出更多款式新穎的木門。

三、低碳環保的意識更為強烈

在全球大力倡導低碳環保的大背景下，新一代消費群體對于低碳環保的意識更為強烈。調查中，有32%的消費者購買家裝產品時除了看質量和功能外，還注重產品是否環保，并將產品環保性能作為衡量產品好壞的重要標準之一。

“在消費者注重環保性的時代，木門企業若不想失去消費者的信賴，還須研發綠色環保的產品，滿足消費者需求。”此外，業內人士還為木門企業如何生產出環保產品提供了建議：企業應使用環保原材料，從源頭上保障產品的環保性。另外，木門企業要不斷提升生產技術和優化生產工藝流程，并減少生產環節中的能源消耗，為消費者提供安全環保的“綠色”產品。

此次調查結果顯示，木門消費者的消費趨勢正在變化，企業還需量衣體裁，做好相應的策略規劃。只有關注消費者的需求變化，才能最終在市場中占據有利的地位。