信息碎片化時(shí)代 門(mén)業(yè)品牌推廣要懂得“一針見(jiàn)血”

在信息傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，人們接觸媒體的方式不再是“白天看報(bào)紙，晚上看電視”。而是被很多碎片化的信息與內(nèi)容切分。這對(duì)于低關(guān)注度的門(mén)業(yè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者接觸信息的“碎片化”也為門(mén)業(yè)品牌推廣尋找目標(biāo)消費(fèi)群體帶來(lái)困難。不過(guò)，一旦可以在極短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者記住自己，門(mén)業(yè)品牌推廣勢(shì)必事半功倍。只是，門(mén)業(yè)企業(yè)品牌推廣該怎樣“一針見(jiàn)血”?讓目標(biāo)用戶瞬間記住自己?

提高品牌“鋒利度”

不管是知名門(mén)業(yè)品牌，還是不知名門(mén)業(yè)品牌，只要可以持續(xù)提高“鋒利度”，都可以降低品牌運(yùn)作成本、提高品牌成功率，實(shí)現(xiàn)“一分錢(qián)做品牌”的有效策略。就算品牌知名度不高，如果廣告宣傳擁有很高的辨識(shí)度和“鋒利度”，也可以直擊人心，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一見(jiàn)傾心、過(guò)目不忘，從而增加進(jìn)一步銷售契機(jī)。所以，門(mén)業(yè)企業(yè)在品牌誕生之初，就應(yīng)該從各方面磨礪好品牌鋒利度，使其影響力與銷售力不斷擴(kuò)大。

增加品牌“新鮮度”

新鮮度足夠的品牌才可以引發(fā)消費(fèi)者心中的好奇，廣告宣傳才更有誘惑力。在時(shí)間破碎化的階段，門(mén)業(yè)企業(yè)要想抓住消費(fèi)者更多時(shí)間變得很困難。所以，把廣告宣傳做得更新鮮、更有個(gè)性才能聚集消費(fèi)者的破碎時(shí)間，使其對(duì)廣告的記憶加深。這就要求門(mén)業(yè)企業(yè)必須要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的了解，做好階段性廣告愛(ài)好調(diào)查，不斷增加品牌新鮮度。

完善品牌“美譽(yù)度”

口碑好的產(chǎn)品是消費(fèi)者的首選，因?yàn)檫@些產(chǎn)品通常都代表了擁有強(qiáng)硬的質(zhì)量保障和優(yōu)秀的服務(wù)體系。所以，在品牌誕生之后，門(mén)業(yè)企業(yè)必須把提高品牌美譽(yù)度作為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。這就要求門(mén)業(yè)企業(yè)必須進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供更完善的服務(wù)，贏得更高的品牌美譽(yù)，從而生產(chǎn)可主動(dòng)吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。

現(xiàn)在，人們通過(guò)手機(jī)報(bào)、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、等媒體了解閱讀的信息很多，但卻大多沒(méi)有深刻的理解和記憶，這些得到的信息與知識(shí)大都只是碎片式，不完整，不深刻的。在這種形勢(shì)下，門(mén)業(yè)企業(yè)要讓品牌形象深入人心，還須在企業(yè)品牌形象塑造上多下功夫，這樣才可不讓精心的品牌宣傳成為過(guò)眼云煙。