中國油墨品牌應(yīng)該怎么做文藝營銷?

1.建立先鋒氣質(zhì)的油墨品牌

文藝青年、包括現(xiàn)在的90后，他們比較易受到強勢文化的影響，同時更加追求高格調(diào)產(chǎn)品。所以油墨品牌必須要建立一種先鋒形象，強化品牌的先鋒氣質(zhì)，這樣才能夠贏得這類消費群。

2.油墨企業(yè)打造獨特的油墨品牌風格

油墨品牌營銷需要重點打造品牌風格和品牌個性兩個部分，個性化商品才可吸引有著強烈的自我意識、追求獨立個性的文藝青年們，而現(xiàn)在油墨行業(yè)中，具有個性化特色的品牌很少，雖已有個性化的營銷，但在產(chǎn)品中真正實現(xiàn)的也很少，現(xiàn)今油墨企業(yè)對于“個性化”的理解大多數(shù)還只是停留于表面。個性的追求是有獨立思想和主見，并不是叛逆。油墨品牌堅持品牌的價值觀和理念是企業(yè)發(fā)展的基石，也能夠引發(fā)追求個性化消費人群的向往或共鳴。

3.油墨企業(yè)要重視品牌情感價值的體現(xiàn)

品牌文化的核心是情感價值。不同品牌同樣商品為什么會出現(xiàn)深受追捧或受冷落的情況?那就是品牌情感價值在起作用，品牌制勝的關(guān)鍵需要一個吸引人甚至打動人的情感來打動消費者。品牌文化增加了產(chǎn)品的價值和優(yōu)越感，消費者還能從這些元素背后讀出故事、生活、情感，品牌價值的升華就是情感升華體現(xiàn)。

要增加油墨品牌和產(chǎn)品格調(diào)，用文藝的方式進行市場營銷是很重要的。不過需注意，文藝營銷不是把推銷作為重點，品牌與消費者的溝通才是重點，讓文藝營銷成為品牌口碑傳播和主動傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，這樣油墨品牌才算是把“文藝營銷”做出來了。

總之，文藝營銷將以其獨特的親和力，在信息泛濫和消費免疫能力逐漸增強的今天，能夠迅速提高品牌知名度，引發(fā)消費者的興趣。