凈水器打節水牌是好賣點？飲水安全與節水是取舍還是兼顧？

寫這篇文章的時候，窗外在下著雨，長三角地區送走梅雨季又迎來臺風季，上半年可沒少下雨。回想最近兩年，雨水還真的不少，尤其到了汛期來臨的時候，臺風和洪水肆虐，我們也已經司空見慣了。

今天，上海卓躍營銷咨詢傳播機構龐亞輝老師就借此也談談飲水安全與節水的話題，結合凈水器行業來談，對于廣大凈水人而言，可能更有意義，對消費者也更具有參考性。

一、大視野：世界水資源具有循環性

(一)全球水資源是不缺的

這是一個得到普遍性認可的觀點，即占地球覆蓋面最廣的水資源，是一個取之不盡，用之不竭的循環系統。從海洋到陸地，從陸地到山川，從山川再到河流，整個水系統循環就就是一個：蒸發→轉移→降落→回流→蒸發的循環過程，水資源的總量是不會改變的。

大氣和水循環過程示意圖

(二)全球海平面在上升的

新加坡南華早報曾報道《中國沿海海平面去年(2016年，筆者注)創紀錄增38毫米，或將帶來災難!》

中國國家海洋局發布的公報稱，2016年中國沿海平均海平面比1993年至2001年之間的平均值高出82毫米(近0.082米)，比2015年高出38毫米。海平面上升或將加劇海洋災難造成的損失。

為何會產生如此問題呢?因為厄爾尼諾現象等導致氣候變暖，進而使得像類似珠穆朗瑪峰等高山和南北極的冰川都融化了。這些融化的水要么排放到大江大河，最終九九歸一進入大海，要么滲透到地下或者被蒸汽蒸發，但最終無非是直接和間接的導致海平面上升。

二、新觀察：世界水資源的不平衡性

(一)兩個水資源的相對錯位和不平衡性

首先，陸地水與海洋水存在錯位，顯然陸地水遠小于海洋水。不過陸地水是淡水資源，而海洋水是咸水資源，含鹽量超高。

其次，南北差異性缺水錯位，無論赤道南北半球，均存在著南北缺水的差異化錯位，同時沙漠區缺水最為明顯，世界水資源分配是不平衡的。

(二)兩種性質的缺水不可混為一談

一種是水源性缺水。水源性缺水也就是整體缺水，天上、地下都缺水。水資源呈現區域性不平衡，導致部分區域缺水，比如沙漠地區，比如我國西北部區域就比較明顯，水資源很緊缺。而像淮河以南地區，根本就不缺水，或者說處處都是水。如果不把節水的原因講清楚，你就跟身處水鄉澤國的人講節水，估計你會被抽的!

另一種是水質性缺水，不是沒水，水是有的，但水被污染了，不能做生活用水和飲用水。即便在海島上，因為淡水資源短缺，也是水質性缺水的一種體現。

現在的問題是，很多人把這兩種缺水性質混為一談，提及缺水就人云亦云地說沒有水或者說水少，這種認知要么是無知要么是另有所圖而混淆視聽。

(三)為什么會導致缺水?

鋼筋混凝城市和硬質路面土壤得不到涵養

導致缺水的原因很多，而且水質性缺水與水源性缺水也不大相同，簡要歸納，可以總結幾條：

第一，大范圍的硬質路面導致的缺水。以前無論城市還是鄉村，硬質路面少，一下雨雨水就被土壤給直接吸收了，因此水土涵養得比較好，所以水源豐沛、水系發達。而現在呢，無論城市還是農村，都在大范圍的普及以水泥路面、磚頭路面和柏油路面等的硬質路面，然后輔之排水溝渠，快速地把雨水排放到江河湖海里了，大面積的被硬質路面覆蓋的土地卻得不到充分的水分涵養雨水就被快速地排走了。

所以，你現在再去鄉村走走，尤其淮河以北的鄉村，小時候都是溝滿河滿，現在絕大部分溝渠都是見底的，根本沒水。連鄱陽湖都大面積干旱見底了，遑論一般的河渠?所以，你直觀的感受就是缺水，地下水井會越打越深，這里面是有原因的。

第二，工礦企業無節制地狠抽地下水。大家對山東等地高污染的化工企業將污水強行注入幾十米上百米深的地表以下的新聞應該不陌生，媒體有公開的報道，甚至河北都出現了大面積的滲坑，直接間接地威脅著老百姓的身心健康。

其實，你還有不知道的另一面，即還有一部分無良企業是反其道而行之，強行抽取地下淡水資源用于工業生產，因為它這樣做比起污水再凈化過濾循環使用而言，成本要低很多，結果就是導致地下水水位下降，造成土壤進一步缺水，惡性循環。

第三，污水直排江河湖海。未經污水處理的、或者經過簡單處理的污染，同時還存在著大量直接偷排污水的企業，再加上城市和鄉村的生活污水排放，整體構成了江河湖海主要水污染的來源。最近長江流域被曝光的偷拍污水的事件比較多，比如馬鞍山、銅陵工業園區，武漢、長沙等地的企業偷排污水事件。

大家可能司空見慣但未作深度了解的，為什么高污染的企業都要沿江、沿海設立?比如金陵石化、金山石化等等都是沿江或者靠海設立，寶山也如此，首鋼也被搬遷到曹妃甸去了，因為沿江沿海水系可以“海納百川”嘛!

西方不少發達國家都有雨水收集系統、中水回用系統，即便在家庭里也都有幾套水路管網。而我們呢，則絕大部分區域還基本上是一根自來水管網既沖馬桶也用于做飯和洗衣服、洗車等。這說明什么問題?一是這個一根水管肯定解決不了直接飲用的問題，家庭終端安裝凈水器是必須之舉，別心存僥幸。二是水資源沒能很好地加以利用，中水回用系統、雨水收集系統都沒建立起來，就都全仰仗著自來水解決所有問題，這是水資源的極大浪費。

三、小視角：國家為什么要倡導節水?

首先的，在上海卓躍咨詢首席咨詢顧問龐亞輝看來，最為根本的，還是污水的處理成本很高，而且即便進行污水處理也往往是處理不到位。而且相對于一般的原水，即便處理過的“中水”，還是差很多，有些化學污染物和重金屬等根本處理不了，或者無法處理到位。況且還有那么多的無良企業的非法生產和亂排亂放。

于是，我們看到，每年春夏之交，太湖、巢湖等各大湖泊均被污染，產生富營養化，藍藻集中爆發，藻毒素被釋放，這可都是有致畸致癌風險的。更有一些不法之徒向這些湖泊傾倒生活和城市垃圾，等等，罄竹難書!

所以，從國家層面提倡民眾節水用水，保護水資源，一是少用水，二是少污染水，這是成本最低的水資源保護和治理的方法，我們公眾都應該理解和配合，這沒問題。

四、靠反滲透凈水器節水能自救?

(一)他山石：這些國家沒有將凈水器節水作為賣點

凈水器在歐洲、美國、韓國和日本，以及中國臺灣地區相比中國大陸地區普及得要早很多，凈水器是舶來品，早了幾十年。但這些國家和地區并沒有將凈水器的“節水”和“廢水”作為行業發展的考量因素。其實，日本韓國都缺淡水資源，屬于水質性缺水的國家，大量的通過海水淡化向居民供水。

即便是RO反滲透凈水器，DOW陶氏膜、CSM世韓膜和GE膜也沒有將“節水”在國際市場作為研發的主要方向。只是近兩年才為了迎合中國市場宣傳節水膜概念。中東地區也很缺水，但RO反滲透凈水機是銷售主力產品品類，在中東國家的商人向中國進口凈水器時，也沒有將節水作為需求點。

(二)理性看待節水與飲水安全

1、中凈聯直播群的一個小調查

飲水安全與節水的抉擇

這是筆者在中凈聯直播群做得一個小調查，參與調查的樣本量比較少，但依然能反映一個觀點，即25人的回復中，選擇“安全水更重要”的占據17票，“節約用水重要”的沒人選，“兩者都重要”的有8人，占三分之一，但這三分之一中，估計有一部分會因為“有總比沒有好”的中國人固有的“兩全其美”利益均沾的心理因素使然。

2、凈水機節水與其他設備節水僅是九牛一毛

一個人喝水能喝多少?每天8杯水，1.4L，三口之家4.5L/天，一個月全勤，哪都不去(假定不上班不出門)也才喝135L，再加上一日三餐哪都不去就在家吃飯，做飯用水翻一倍，也僅僅270L總凈水需求量而已。即便按照1:3純水濃水比，也就1000L的總用水量，水費多少?3塊錢一噸也就3塊錢嘛!況且，現在1:1濃水凈水比的產品已經不是什么稀缺物，用水量已經極低了，根本用不到1噸水了。

那么，居民家中真正的水老虎是什么?

洗衣機、抽水馬桶和淋浴間，這三個家用水設備經過現實驗證是最浪費水的。比如抽水馬桶，一次沖水就用掉了5-8升的自來水，以3/6升的節能型抽水馬桶為例，大便一次耗水量為6升，小便一次耗水量為3升，一個三口之家，每人每天大便一次，耗水量為18升，平均每人小便次數為8次，那么三個人一天耗水量為72升，即每天一個三口之家使用抽水馬桶就要消耗90升水。一個月以30天計算，則要消耗2700升水，即接近3噸!你再做個調查，有多少家庭和單位用的是節水型馬桶?不要說家庭，很多酒店都沒實現節水型馬桶的改造。

再比如淋浴房。洗澡基本上必須放很長一段的涼水熱水器的花灑才能出熱水，整個洗澡過程也是一直花花地流水，與凈水器比起來，是不是九年一毛?就是小巫見大巫了嘛!

那還有洗衣機呢?洗一桶衣物一個標準流程下來，要排放多少水?大家算過嗎?也遠遠比喝水排放的水多!

(三)誰在買凈水器?

凈水器購買商用和家用人群不同

能夠購買和使用凈水器的，無論是主動購買，還是被說服購買，無外乎這兩類購買群體：

1、預防疾病的群體。害怕因不潔飲水而觸發相關疾病，或者已經產生病癥，對健康有迫切需求的人群。

2、提升生活品質的人群。這類人群已經有了健康飲水認知，有經濟購買力，購買凈水器主要是提升生活品質，或者已經養成了喝深度凈化水的習慣和口感。

以上兩類任何一類人群都不是沖著節水來決策購買凈水器的，一定是為了身心健康和飲水安全才購買凈水器，這才是核心關注點。“節水”充其量也就是個附加價值而已，如同終端促銷搞活動，附加贈品而已。

這篇文章有點長，行文至此到了結尾。從地球水資源循環、水資源分布的不均衡性、缺水的兩種成因，以及民眾購買凈水器的意義和國際凈水特征，本文試圖給您一個從廣角到聚焦微觀層的立體剖析，希望無論您是消費者還是凈水從業者，都能夠有一個理性的認知。

突然想起了隔壁老張的一句話：在販賣凈水器的時候，拋開安全談節水，談所謂的宇宙第一，奏是耍流氓!