明星代言具有兩面性 凈水器品牌還需謹慎而行

凈水器企業請明星代言有利有弊

當下，家居行業明星代言風潮愈演愈烈，就凈水器行業來看，找明星代言的例子也比比皆是。例如，溫柔淺笑的女明星披散著一頭長發，說幾句廣告詞，動輒便可以拿到不菲的代言費，十幾秒的電視廣告一經播出便收到巨大反響，凈水器銷量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回報，許多凈水器廠家樂得如此，也的確頗有成效。

可是，弄巧成拙的例子也有不少。比如有的家居品牌因為選擇的明星出現嚴重的負面新聞，讓其代言的產品也深受沖擊，原本借助明星效應，商家坐收大把鈔票，然而丑聞事件爆發之后，銷量一落千丈，品牌遭遇嚴重的信任危機，不知何時才可渡過此劫。一旦代言的明星傳出丑聞，被拋到輿論的風口浪尖上飽受指責，其所代言的品牌也會深受其害，遭受始料未及的沖擊。

凈水器企業應結合實際選擇相應營銷策略

就整個凈水器行業而言，對于資本雄厚的凈水器企業來說，想要打響自身品牌，明星代言是不錯的選擇。他們支付得起高昂的代言費用和廣告費用，也急需這個機會提升品牌知名度。然而，對于資金拮據，正處于起步階段的中小型企業而言，與其選擇一個沒有什么知名度的三四線小明星做代言，不如先把資金用于提升產品質量上，等產品禁得起市場考驗之后，再考慮進一步打響品牌。

另外，凈水器企業若是選擇讓明星代言產品，還需謹慎選擇代言人。眾所周知，明星的一切都會被放大，而且大多時候丑聞比美聞的傳播速度更快。所以，凈水器企業一定要選擇口碑較好、形象較佳的代言人。