遠(yuǎn)離不良競(jìng)爭(zhēng) 水性漆企業(yè)需找準(zhǔn)品牌化建設(shè)重心

水性漆價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)不良競(jìng)爭(zhēng)根源

不良競(jìng)爭(zhēng)在水性漆市場(chǎng)上是屢見不鮮，但是惡性競(jìng)爭(zhēng)并不能為水性漆企業(yè)帶來長久的獲利，水性漆企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問題，完善自身才能促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

眾所周知，一直以來，水性漆行業(yè)零售價(jià)格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費(fèi)者都是不利的。

為了提高效率，很多商場(chǎng)和商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對(duì)水性漆品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒。

“傍洋牌”并非品牌化建設(shè)捷徑

現(xiàn)在的水性漆行業(yè)多停留在廠商對(duì)經(jīng)銷商的模式，這種模式隨著行業(yè)的發(fā)展也逐漸引發(fā)了行業(yè)的信任危機(jī)。據(jù)悉，多數(shù)經(jīng)銷商在與廠家簽訂協(xié)議之前，水性漆廠家都會(huì)承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后存在敷衍了事的現(xiàn)象。

這使得水性漆經(jīng)銷商對(duì)于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強(qiáng)也預(yù)示著廠家渠道建設(shè)能力的逐漸衰退。“雖說電子商務(wù)已成未來趨勢(shì)，但這在水性漆行業(yè)至少還需很長一段時(shí)間。所以現(xiàn)階段水性漆經(jīng)銷商仍是廠家與消費(fèi)者對(duì)話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費(fèi)者溝通的橋梁。”某知名水性漆品牌招商部負(fù)責(zé)人說。

從國內(nèi)水性漆行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見，近年來水性漆行業(yè)也出現(xiàn)了傍洋牌的現(xiàn)象。其實(shí)，洋品牌不一定比國產(chǎn)品牌好。如今的水性漆行業(yè)正處于發(fā)展階段，水性漆行業(yè)中已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出一批行業(yè)精英。

雖然在發(fā)展中會(huì)遇到種種問題，但是水性漆企業(yè)都要對(duì)未來的發(fā)展保持一顆積極向上的心態(tài)，遇到問題就要學(xué)會(huì)妥善解決，充滿信心迎接挑戰(zhàn)，如此才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，拔得頭籌。