水性漆企業打情感牌需知：優質產品才是最有利支撐

“情感營銷”成水性漆品牌的營銷“大頭”

“親情牌”營銷是不少水性漆品牌營銷趨勢，這其中的關聯不難理解，畢竟涂料和家緊密聯系在一起，對家的情感很容易投射到家居裝修中，因此水性漆品牌正是抓住了這種消費心理，重點在打“親情牌”上用力。但這也成為一個值得討論的現象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成了漂浮紙張和宣傳中的詞語，水性漆品牌打“親情牌”的營銷法還需落到實地。

優質產品才是最有利支撐

只有概念，沒有產品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走親情路線的營銷會有這樣的問題。水性漆企業在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉化為對品牌的理解與支持，關鍵還在于產品品質是否能跟營銷的概念匹配。如果水性漆企業想打親情牌，那么對于父母來說水性漆的價值是什么，對于孩子來說成長需要什么水性漆，這些才是該被認真考慮的。

在產品和營銷確立之前需做好定位

如果產品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出水性漆品牌產品定位的模糊，說白了就是這款產品到底給誰用并不清楚，因此“親情牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。明確的針對性才是產品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷。品牌應對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，水性漆其實是為這些共性和差異化定位的產品。

對于水性漆企業來說，營銷和產品是相輔相成的，情感營銷想要做出成績來離不開優質的產品。企業只有積極發揮兩者作用，相互配合，在營銷進行的同時可以確保有優質的產品輸出，促使企業的生產更具針對性，更能契合家居消費需求，如此才能引導企業品牌定位更精準。