迎合電商契機 水性漆企業營銷渠道重組是必然

多元電商消費下沉 區域間消費差距縮短

三線以下的中小城市消費潛力正在爆發，中小城市成為布局重點。一二線城市電商消費依然強勁，而三線級以下城市的消費將會增長更強勁。另外，中小城市基數大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養成網購習慣，體現出強勁的購買力，后勁足。

移動互聯網發展，一定程度上解決區域之間的信息不對稱，城市與農村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費，區域之間品牌選擇差距進一步縮小。電商消費者消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從分析數據來看，越來越多的中國人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。品牌化和高品質，應該為水性漆企業關注的重點。

轉戰互聯網+ 水性漆企業利用O2O進行渠道重構

在“互聯網+”政策背景下，水性漆行業也吹起了互聯網之風。為在競爭中搶占先機，不少水性漆企業開始涉水電商。業內人士表示， 水性漆企業“互聯網+”存在一定硬傷。水性漆電商無法讓消費者體驗產品和服務，且電商品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。的確，隨著互聯網的飛速發展，網購水性漆等家居產品已成為備受歡迎的消費方式。但據業內人士透露，目前水性漆產品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小。“目前水性漆電商的盈利還很困難，短期內無法撼動傳統渠道。”

在這樣的市場環境下，水性漆企業渠道重構迫在眉睫。而O2O模式通過線上和線下的結合，讓水性漆企業實現互聯網與實體店的完美融合與對接。既為實體店提供了展示平臺，又可以給實體店做免費的引流，讓更多消費者到店里去體驗，享受門店給予的送貨上門、安裝等貼心的有保障的售后服務。

網絡時代已到來，水性漆企業想要謀取更長遠的發展，順應時代潮流，“觸電”很有必要，但怎樣化解電商與店商沖突，實現線上線下的協調發展，值得每個水性漆企業去認真探討。