現(xiàn)實“品效合一” 生態(tài)板企業(yè)應(yīng)該怎么做？

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動場景之下，建材行業(yè)的品牌和效果已出現(xiàn)大量融合的趨勢。也就意味著，未來的營銷是品效合一的多渠道跨屏互動。那么，到底什么才是"互聯(lián)網(wǎng)+"下的品效合一?生態(tài)板企業(yè)又如何才能達(dá)到品效合一的效果呢?

明確指向標(biāo) 精準(zhǔn)用戶畫像

"品效合一"是指品牌成長與銷量結(jié)果的兩全其美，是所有生態(tài)板企業(yè)想要成就的結(jié)果，在以前這兩者往往是很難同時達(dá)到的，就算達(dá)到也有主次之分。而現(xiàn)在，生態(tài)板企業(yè)想要做到"品效合一"，首先要做的便是在產(chǎn)品投放之前進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像，再進(jìn)行針對性的投入。

互聯(lián)網(wǎng)時代是由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的，數(shù)據(jù)是這個時代真正需要的東西，是一切分析的基礎(chǔ)。所以，生態(tài)板企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)描繪用戶畫像。不僅要細(xì)致分析用戶需求，了解自身品牌發(fā)展有無偏離軌道，知悉自身產(chǎn)品是否一廂情愿，還要從中發(fā)掘潛在客戶，并清楚了解他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產(chǎn)品偏好等等。有這樣精準(zhǔn)的用戶畫像，生態(tài)板企業(yè)在追求"品效合一"的道路上便有了明確的指向標(biāo)。

實現(xiàn)良好互動 增強與用戶的聯(lián)系

想要"品效合一"，就要將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)化為實際消費行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)化為對品牌的忠誠。精準(zhǔn)描繪用戶畫像只是第一步，接下來就是要搭建一個場景，接收用戶信息時再把自己的信息反饋回去，保持與用戶的良好實時互動，增強品牌與用戶之間的聯(lián)系。

不僅如此，生態(tài)板企業(yè)除了要實現(xiàn)好品牌與用戶間的實時互動，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)化為對品牌的濃厚興趣之外，還要促進(jìn)用戶和用戶間的互動，在用戶社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經(jīng)濟，這樣便能讓生態(tài)板企業(yè)將品牌成長與銷量結(jié)果盡皆收入囊中了。

于生態(tài)板企業(yè)而言，不管是想要達(dá)到品牌成長還是提升銷量的目的，最終都要回到營銷的本質(zhì)上來，回到以消費者為中心，以消費者認(rèn)知、消費者體驗為中心的路徑上來。概括來講，生態(tài)板企業(yè)要想達(dá)到品效合一的效果，對消費者的多維度認(rèn)知和識別，以及隨后針對性的精準(zhǔn)營銷，都是消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。