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    品牌具備雙重價值,十大門窗企業(yè)滿足消費(fèi)需求最關(guān)鍵

    發(fā)布日期:2019年10月26日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

    隨著門窗行業(yè)的發(fā)展,品牌對企業(yè)的發(fā)展也非常重要。但這個品牌實際上是一個標(biāo)簽,一個帶有某些特征的標(biāo)簽。俗話說,品牌需要四個等級,即“知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度和忠誠度”,十大門窗企業(yè)把重點放在忠誠度上。但事實上,這是一個錯誤的命題。

    僅僅依靠品牌忠誠度是偽命題

    品牌忠誠度是指消費(fèi)者在購買某些產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮的品牌,品牌忠誠度的形成并不完全取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、受歡迎程度、品牌聯(lián)想和傳播,與消費(fèi)者自身的特點密切相關(guān),取決于他們的產(chǎn)品使用體驗。培養(yǎng)品牌忠誠度的前提是先接觸品牌,然后了解其特征,只有當(dāng)接觸到這個品牌,消費(fèi)者才能對這個品牌有一個良好的印象,然后產(chǎn)生忠誠度。

    但是為什么消費(fèi)者想要對你的門窗品牌忠誠呢?在封建社會,由于社會道德的限制,人們忠于皇帝,其次,你不能承受不忠的后果。然而,心真的“忠誠”嗎?絕對不是。即使有個人所謂的“俠義精神”,也掩蓋不了大多數(shù)人的真實內(nèi)心。事實上,這些人因為人性本如此。

    品牌有虛擬價值和實際價值

    品牌應(yīng)該依附在門窗產(chǎn)品上。沒有有形的產(chǎn)品支持,無形的品牌在消費(fèi)者心中就沒有什么意義。任何品牌產(chǎn)品都有“虛擬價值”和“實際價值”。功能性強(qiáng)的品牌產(chǎn)品,基本上是“實際價值”大于“虛擬價值”,如藥品。不管品牌做得多好,不管廣告做得多好,多漂亮,不治療疾病或治療效果不佳的疾病都是沒有用的。因此,對于門窗產(chǎn)品來說,實際使用價值是至關(guān)重要和決定性的。然而,有些產(chǎn)品有更大的虛擬價值,如可樂飲料,你喝不喝都沒關(guān)系,有很多替代品。此時,品牌的地位、影響力、知名度和商譽(yù)確實非常重要。

    十大門窗品牌需要滿足消費(fèi)者需求

    門窗十大品牌有義務(wù)對消費(fèi)者忠誠,但消費(fèi)者沒有義務(wù)對任何品牌忠誠。對于門窗企業(yè)來說,研究如何讓消費(fèi)者忠于自己并不重要,但要真正努力研究如何“滿足”消費(fèi)者需求,這當(dāng)然也包括創(chuàng)造需求,但這屬于滿足的范疇。

    因此,實際需求是最重要的,無論對誰。然而,對于那些具有巨大虛擬價值的產(chǎn)品或品牌來說,沒有辦法持續(xù)地做廣告,持續(xù)地與消費(fèi)者互動,持續(xù)地保持人氣,持續(xù)地取悅消費(fèi)者??煽诳蓸啡绱顺雒?,如果它停止廣告一年會發(fā)生什么?對于這些產(chǎn)品品牌,我們必須始終與消費(fèi)者的遺忘作斗爭,否則,人們將終生記不起你。事實上,不管程度如何,最重要的是“你是誰?你能給我?guī)韮r值嗎?“十大門窗企業(yè)必須牢牢記住這一點。


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