營(yíng)銷(xiāo)方式百花齊放 門(mén)窗企業(yè)選到合身的是關(guān)鍵

微營(yíng)銷(xiāo)

微營(yíng)銷(xiāo)是件新事物，門(mén)窗等家居企業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大變革。在變革中，怎樣能集中精力，既抓住移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇，又做好產(chǎn)品創(chuàng)新，這才是門(mén)窗企業(yè)所具備的真正核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著微信支付接口對(duì)認(rèn)證公眾號(hào)開(kāi)放，門(mén)窗企業(yè)對(duì)微商城的熱情似乎一下被點(diǎn)燃了，同時(shí)自營(yíng)APP也成為家居直營(yíng)的另一個(gè)突破口。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”便是借助人物、事件等本身的社會(huì)效應(yīng)以達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，對(duì)于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的利用，門(mén)窗企業(yè)也很是積極。例如蘋(píng)果舉行的新品發(fā)布會(huì)，引爆輿論熱點(diǎn)，盡管首發(fā)國(guó)家中沒(méi)有中國(guó)，但仍然抵擋不住國(guó)內(nèi)“果粉”們期望購(gòu)買(mǎi)的高漲情緒，由此“傍蘋(píng)果”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，某著名門(mén)窗品牌借機(jī)進(jìn)入大眾視野，這就是一個(gè)赤裸裸的例子。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

就像服裝、快消品等行業(yè)一樣，門(mén)窗企業(yè)也開(kāi)始熱衷于借助電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容資源，推廣產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌勢(shì)能。因?yàn)樵谶@個(gè)技術(shù)顛覆歷史的時(shí)代，娛樂(lè)正重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則，從娛樂(lè)化的角度，用娛樂(lè)化的方式，重新定義產(chǎn)品和用戶(hù)……只有娛樂(lè)才是社會(huì)強(qiáng)需求。因?yàn)闀r(shí)代需要娛樂(lè)，人們需要娛樂(lè)，品牌需要娛樂(lè)，傳播需要娛樂(lè)，這是個(gè)娛樂(lè)橫行的時(shí)代。由此可看來(lái)，未來(lái)的商業(yè)將屬于那些能為人們創(chuàng)造歡樂(lè)，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合的門(mén)窗品牌。

跨界營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，門(mén)窗企業(yè)也受到樓市低迷的影響，相比往年呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)，不似從前的“滋潤(rùn)”。但在不少他類(lèi)行業(yè)看來(lái)，包括門(mén)窗在內(nèi)的家居建材行業(yè)依然有“暴利”可圖，不少企業(yè)開(kāi)始涉獵門(mén)窗行業(yè)，想分得門(mén)窗行業(yè)的一杯甜羹。不管是在什么背景下，圖存奮進(jìn)永遠(yuǎn)是門(mén)窗行業(yè)主題。

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

在門(mén)窗行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生的吸引力已今非昔比，一場(chǎng)全新的營(yíng)銷(xiāo)革命已上演，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)正在興起。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)看、聽(tīng)、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官，進(jìn)而促使其產(chǎn)生理性的消費(fèi)行為。今天中國(guó)消費(fèi)主力已是80后、90后。他們更注重消費(fèi)和使用過(guò)程中的感受和體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自身情感體驗(yàn)的一致性。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于消費(fèi)者而言，就是一次體驗(yàn)的過(guò)程，利用每一次體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更多元化的內(nèi)容和形式，讓消費(fèi)者在更精彩的體驗(yàn)中，感受到更多品牌附加值。

門(mén)窗行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式已是百花齊放，企業(yè)可選擇其中的一款模式進(jìn)行深入營(yíng)銷(xiāo)下去，也可幾種模式進(jìn)行混合使用，而最終選擇出最適合門(mén)窗企業(yè)自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，在群雄逐鹿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。