瓷磚企業(yè)在品牌建設(shè)和廣告投放上要步步謹(jǐn)慎

現(xiàn)在不用說(shuō)，中國(guó)的瓷磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。市場(chǎng)淘汰率正在上升。瓷磚企業(yè)正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略的建立也成為企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)方式。擁有強(qiáng)大的品牌是大企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石。因此，瓷磚企業(yè)也需要特別重視品牌建設(shè)和廣告宣傳。

廣告效果:人流密集區(qū)域投放.

企業(yè)在機(jī)場(chǎng)、車站、電梯等交通繁忙的地方，的確更容易提高能見度，并能最大限度地傳遞給不同的群體。為了消磨時(shí)間，解決不在同一個(gè)空間與陌生人交流的尷尬，等待間隙很可能被迫觀看廣告。雖然效果容易達(dá)到，但成本也極高。因此，企業(yè)需要對(duì)廣告的數(shù)量、位置和持續(xù)時(shí)間做出適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。

專注于創(chuàng)造新媒體的持續(xù)投放

這種傳統(tǒng)渠道更適合有一定品牌基礎(chǔ)的瓷磚企業(yè)。對(duì)于剛起步、財(cái)力不足、投資過(guò)多的企業(yè)，我們不建議這樣做。相反，他們應(yīng)該量入為出，關(guān)注新興媒體。隨著微信等新媒體的爆炸性應(yīng)用，許多企業(yè)開始關(guān)注這個(gè)擁有豐富粉絲基礎(chǔ)的大蛋糕，并致力于策劃和實(shí)施微營(yíng)銷。以微信為例，在公眾碼中推送圖形信息的數(shù)據(jù)越來(lái)越詳細(xì)。如今，開放了更多的數(shù)據(jù)源，包括個(gè)人文章性別模型的初級(jí)傳播、次級(jí)傳播和區(qū)域傳播。可以更直觀地將廣告效果反饋給企業(yè)。

瓷磚企業(yè)陷入“網(wǎng)絡(luò)焦慮癥”之中

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)席卷而來(lái)時(shí)，由于缺乏理解和熟悉，“網(wǎng)絡(luò)焦慮”成為瓷磚企業(yè)的“高發(fā)病”。越來(lái)越多的傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)意識(shí)到，最終受苦的只有自己，而忽略了互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的作用和影響。然而，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的整體趨勢(shì)，他們往往是被動(dòng)的、不靈活的，沒(méi)有能夠扮演“第一個(gè)吃螃蟹”的角色。從歷年的雙十一來(lái)看，許多嘗試過(guò)電商渠道的瓷磚企業(yè)都取得了良好的效果，但從平時(shí)的質(zhì)檢情況來(lái)看，瓷磚等家居行業(yè)的電商問(wèn)題主要集中在售后和物流安裝上。或許，與渴望利用互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品的企業(yè)相比，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)很好的出路。

瓷磚企業(yè):思維方式亟待轉(zhuǎn)變

在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)思維和實(shí)踐如何才能真正幫助瓷磚企業(yè)?消費(fèi)者能夠及時(shí)參與、體驗(yàn)和互動(dòng)的“社會(huì)化營(yíng)銷”日益成為瓷磚企業(yè)的營(yíng)銷“反擊”。以用戶為導(dǎo)向的社會(huì)營(yíng)銷，以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)，借助社交媒體平臺(tái)，可以在瓷磚企業(yè)和消費(fèi)者之間搭建一座深厚的情感紐帶橋梁。

事實(shí)上，對(duì)于瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助經(jīng)銷商來(lái)推動(dòng)社會(huì)營(yíng)銷是一個(gè)很好的選擇。此外，瓷磚也可以學(xué)習(xí)新的營(yíng)銷路徑，突破現(xiàn)狀，找到新的模式。與瓷磚電商的趨勢(shì)相比，企業(yè)需更好的是巧妙改變思維方式，利用互聯(lián)網(wǎng)做好營(yíng)銷工作，提高銷售。