陶瓷企業(yè)品牌延伸需注意三大壞處

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情形下，為在其他相關(guān)市場(chǎng)找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，在品牌作用下進(jìn)行適度產(chǎn)品延伸，已成為陶瓷企業(yè)日后發(fā)展的上佳之選。然品牌延伸是把“雙刃劍”，陶瓷企業(yè)在品牌延伸策略實(shí)施前，應(yīng)該事先對(duì)它有個(gè)全面的了解，正確認(rèn)識(shí)品牌延伸的優(yōu)勢(shì)和陷阱，然后做出科學(xué)的決策，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

陶瓷品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給陶瓷廠家?guī)砀嗟氖袌?chǎng)，但品牌延伸同時(shí)也存在著一些壞處，我們?cè)谄放蒲由焖茉鞎r(shí)應(yīng)注意以下三點(diǎn)：

一、注重陶瓷品牌形象的維持

品牌形象是陶瓷品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)延伸，則會(huì)大大影響品牌高端形象，就會(huì)失去高端市場(chǎng)。

二、注重陶瓷品牌定位的清晰

陶瓷品牌定位就是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念，使讓消費(fèi)者記住和識(shí)別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會(huì)造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。如陶瓷企業(yè)是專做陶瓷，給消費(fèi)者形象它就是陶瓷專家，后來延伸到廚電市場(chǎng)，雖然幾經(jīng)努力但還是沒有成功，與此同時(shí)也導(dǎo)致了陶瓷專家的地位動(dòng)搖，影響它在陶瓷領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢(shì)。

三、注重消費(fèi)者的心理

陶瓷品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動(dòng)陶瓷企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，陶瓷企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略延伸時(shí)必須注意避免這三個(gè)壞處，發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，從而真正把陶瓷市場(chǎng)做大做強(qiáng)。