陶瓷企業打造“中國品牌”，品質革命倒逼產業升級

經濟全球化趨勢下，如何走出國門一直是家居行業嚴峻而深遠的話題。自改革開放以來，伴隨市場經濟的快速發展，家居建材行業在國內市場迅速崛起。但與發達國家相比，仍存在著大而不強、品牌影響力弱、品牌競爭力低等問題。所以，對包括陶瓷行業在內的家居行業而言，要真正走出國門，任重而道遠，或許會是個艱難挑戰。

打造"中國品牌"，品質革命倒逼產業升級

成長中遇到問題在所難免，而且我國陶瓷品牌現在遭遇的問題，國際知名品牌或多或少也曾遇到過。我國陶瓷品牌完全可通過調整經營策略來應對"成長的煩惱"。

我國陶瓷品牌的整體市場在持續增長，蛋糕在做大，企業只要具備足夠內功，沒有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場熟悉度和把握消費者消費心理方面，我國陶瓷品牌無疑更具優勢。

加快打造響亮的中國陶瓷自主品牌，擴大自主品牌知名度及影響力，不僅是中國陶瓷品牌、產品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國陶瓷產業發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。中國陶瓷需要來一場"品質革命"，以品質倒逼產業升級，更好滿足及創造消費需求，讓中國"制造"加快走向"品牌"。

加快行業結構調整，"一帶一路"帶來機遇

我國陶瓷企業過多、過散，生產能力無法充分發揮，甚至在發展過程中出現惡性竟爭，價格戰風起云涌。未來陶瓷產業格局將會形成由少數幾家集團組成，企業今后不再只是陶瓷類企業，而是綜合性的，集生產、服務等一體化的企業集團。而那些中小型陶瓷企業將會逐步被分化和蠶食。

這是機遇也是挑戰，中國陶瓷企業已有一定基礎，應加快核心技術和商業模式的創新，主動調整產品結構，加快向服務商轉型，實現轉型升級。"一帶一路"新經濟發展概念的推出和執行給出了一個方向，按照這個方向進行轉型，精耕細作，成功概率就會大大增加。從"一帶一路"國家戰略的初衷來看，不單是新一輪國際化求增量，而是真正全球化新戰略，實現全球一體化共創共贏。

對于陶瓷行業來說，機遇與挑戰并存。"一帶一路"將給我國陶瓷行業帶來商機和發展方向，并加速行業洗牌和企業轉型升級。而當我國陶瓷品牌出了國門，卻免不了要面對鮮為人知的尷尬，畢竟，目前為止，我國陶瓷自主品牌在國際上的知名度和影響力還是不高。

所以，陶瓷行業要緊跟"一帶一路"戰略步伐，抓住廣闊的市場空間，大施拳腳，加快打造響亮的中國陶瓷自主品牌，擴大知名度和影響力。同時，要提升自主創新能力，加快行業結構調整，實現轉型升級。只有這樣，才可賦予中國陶瓷品牌在全球的新競爭力，才有希望真正走出國門，為人所熟知。

"一帶一路"戰略，不是少數大企業、大商家的獨享紅利，而是包括陶瓷業在內的所有企業都能參與并分享的政策紅利，就看陶瓷企業自身能否從中找到生存空間和機遇，迎接新挑戰。