陶瓷企業(yè)走細分化路線需充分調研市場

市場細分成為陶瓷企業(yè)發(fā)展的方向

競爭激烈的市場環(huán)境，陶瓷企業(yè)不斷尋找突圍之策，低價促銷、渠道下沉、跨界合作等方法都受到了很多知名陶瓷企業(yè)的重視。但相對于促銷的頻繁、渠道的艱難、跨界的無奈，陶瓷細分市場其實更具有實踐性和可操作性。在如此情況之下，市場細分就成為陶瓷企業(yè)發(fā)展的方向。

所謂細分市場就是指營銷者通過市場調研，根據(jù)消費者的需求、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。盡管目前陶瓷市場上各種產品類型層出不窮，但是陶瓷企業(yè)的市場發(fā)展也需要緊緊結合市場實際情況來進行。

有效地收集市場資料并分析

隨著生活水準的提高，消費者的消費觀念也越來越成熟和理性，個性消費日益明顯，消費的主動性、選擇性日漸增強。企業(yè)可以根據(jù)不同消費者的不同需求，將市場劃分為一個個不同的小市場，每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

陶瓷企業(yè)要想更好地立足于市場，就必須明確能有效為之服務的、最具利潤價值的細分市場，進行深入潛挖、精耕細作。任何市場需求的背后都隱藏著可以更進一步發(fā)掘的細分潛力市場，企業(yè)在市場需求面前不是無所作為的。因此，有效地收集市場資料并分析，是陶瓷企業(yè)應對市場變化，而必須進行的工作之一。

目前，陶瓷行業(yè)發(fā)展已相對緩慢，企業(yè)需要根據(jù)自身優(yōu)勢結合市場動態(tài)因時制宜的發(fā)展。只有找準市場和方向，企業(yè)才可以更好的發(fā)展。