多家機構預測：2023年家電零售額將同比增長3%

近日，有多家機構發布研報預測，家電消費市場有望回暖。根據奧維云網方面預計，2023年家電零售額將同比增長3%。綜合業界專家給出的理由，主要來源于五大方面。

其一，疫情防控措施調整：重回煙火人間。去年12月疫情防控的全面解綁，有助于打通經濟活動中的各類堵點，而通暢的物流，自由的出行，火熱的生產將使得沉寂已久的消費熱情重新點燃，而這無疑是對包括家電在內的眾多產業的重大利好，一個重新煥發活力的市場，可以成為家電產業2023年的寄盼。

其二，房地產回暖：托底家電市場。去年11月，國家在房地產融資政策方面的三箭齊發，為房地產市場注入更強的流動性和新活力，盤活“凍僵”的市場。目前而言，房地產市場仍是我國重要的支柱產業，關聯著包括家電在內的大量上下游企業。房地產市場的盤活，無論對于家電C端市場的后續銷售還是B端工程市場的回款，都是重大利好。

此外，除新樓盤創造的新增量空間外，近年來存量房市場也成為家電廠商的“必爭之地”，尤其是國家主導的老舊小區改造，有利于大量激活存量換新需求，住建部數據顯示，2022年1-10月，全國改造城鎮老舊小區5萬+，涉及840萬戶。

其三，原材料價格回落趨勢有望延續，企業利潤改善預期明確。家電行業主要原材料有鋼、 銅、鋁、塑料四大類，去年年初至今呈持續下調趨勢。展望2023 年，隨著防控放開生產端產能影響不斷弱化，大 宗原材料價格有望震蕩回落，家電企業利潤改善確定性增強。其中前期受原材料價格大 幅上漲而被動提價的白電龍頭有望在 2023 年表現出更強的利潤彈性。

其四，家電“促消費”政策：信心比黃金更重要。疫情以來，國家多次提及要鼓勵家電消費、開展家電以舊換新和家電下鄉等活動，并鼓勵有條件的地方對此予以資金和政策支持。去年商務部又發布了新的補貼政策。據了解，上一輪補貼政策落地時，國內家庭冰、洗、空等剛需家電還有極大空白區域，屬于普及型消費階段;而此輪政策期間，國內家庭對家電需求已經由剛需向品質升級階段過渡，品質換新需求和新興家電需求開始占據主流。不過，從本質上而言，兩輪補貼政策的出臺契機，都是因為國內經濟面臨艱難時刻，國家開始出手托舉經濟，重振市場信心。業內預計相比今年，今年家電市場有望迎來更強重振，而各地促消費政策和力度也有望加強。

其五，新家電需求旺盛，有望拉動家電消費。隨著消費者對品質生活向往的提升，新興家電異軍突起。傳統家電為滿足消費者的新需求，產品結構向高端升級：如空調的新風、除菌，靜音等，冰箱的長效保鮮，洗衣機的殺菌消毒功能，新功能的加入讓這些傳統產品煥然一新，助力著消費者的品質生活。而在傳統產品的功能創新以外，家電新品類的崛起正在不斷豐富著產業的內涵，近兩年如洗地機、干衣機、洗碗機等正在成為家庭家務清潔的“三大件”，而諸如美容儀，按摩儀等小家電則帶給消費者“悅己”新享受。傳統家電的高端升級和新興家電的日益普及，正在成為我國家電行業掘金新時代的“金疙瘩”。