拇指時代下的興趣引擎營銷 木門企業如何應對?

搜索引擎無法平移到移動端口

在PC時代，人類獲取信息經歷了門戶、搜索引擎以及個性化推薦時代。個性化推薦作為時下最受"推崇"的模式，其商業模式還停留在展示類廣告時期，轉化率并不明顯。而搜索引擎雖然可提供最為精準的信息獲取模型和關鍵字廣告，但由于手機屏幕的限制，無法平移到移動端。

結合用戶與廣告主創最佳效果

"怎樣將用戶與廣告主相結合產生最佳效果?這是我們最關心的問題。以一點資訊為例，他們在兩個方向進行拓展，一個是精準廣告，一個是品牌廣告。"目前一點資訊的精準廣告使用小米廣告平臺，結合人群特征提供點擊及行為營銷解決方案。而基礎品牌類廣告未來會整合資訊開屏、信息流、小米視頻開屏及小米電視畫冊廣告，組成高質量品牌傳播矩陣。

針對人群做精準化的興趣營銷

對于品牌廣告，除了常規品牌廣告產品，一點資訊獨創了基于興趣引擎的興趣營銷。一點資訊的興趣引擎支持用戶通過"搜索+訂閱"任意訂制興趣頻道，擁有超過200萬個長尾頻道，囊括了品牌頻道、美食、健康、明星名人等眾多方面，能基于廣告主的產品及人群做精準的興趣營銷campaign。同時，圍繞媒體特點打造的原生廣告也是一點資訊品牌廣告計劃的一種，通過建立品牌原生頻道、文章頁原生關聯推薦、原生搜索以及原生事件，在用戶人群中產生積極影響，為廣告主帶來最高效轉化率。

這種模式小家電企業同樣能借鑒，結合自身的發展特色加以擴張，因為幾乎所有的用戶在互聯網尋找產品都離不開搜索引擎，所以搜索營銷占據絕對的優勢。

圍繞產品推廣發揮網絡最大值

不過，小家電企業圍繞產品或活動主題進行推廣，全面撒網占領線上線下市場、營造熱度，重點在于傳播;緊接著推廣內容更廣泛，包括話題、事件、活動等策略，同時推廣方式充分擴大，網絡媒體、論壇、視頻、SNS、郵件等渠道全面覆蓋，重點放在傳播與銷售支持兩個層面;第三個階段將提升到戰略高度，與小家電企業全盤的營銷工作密切協同，形成階段性、系統性、主線明確的推廣攻勢。

總之，在移動互聯網時代，小家電企業應該根據它的特性更大程度激發廣告轉化率，只有這樣才可以讓移動互聯網成為最佳營銷平臺，為企業帶來最大利益。