遠(yuǎn)離不良競(jìng)爭(zhēng) 壁紙企業(yè)需找準(zhǔn)品牌化建設(shè)重心

目前，隨著壁紙行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，許多壁紙企業(yè)已經(jīng)無法進(jìn)行新的發(fā)展。除了行業(yè)不良競(jìng)爭(zhēng)的影響外，壁紙企業(yè)需要加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，以尋求更多的市場(chǎng)空間。只有這樣，他們才能接受“自然選擇，適者生存”的挑戰(zhàn)。

壁紙價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)不良競(jìng)爭(zhēng)根源

不良競(jìng)爭(zhēng)在壁紙市場(chǎng)很常見，但惡性競(jìng)爭(zhēng)不能給壁紙企業(yè)帶來長(zhǎng)期利潤(rùn)。壁紙企業(yè)仍需完善自身，以促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。眾所周知，壁紙行業(yè)的零售價(jià)格長(zhǎng)期以來普遍偏高，其根本原因是成本高、效率低。顯然，這不利于行業(yè)或企業(yè)和消費(fèi)者的健康發(fā)展。

為了提高效率，許多商場(chǎng)和企業(yè)采用了通常的“爆炸式營(yíng)銷”方法來發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，甚至進(jìn)行正常的促銷。爆破營(yíng)銷在短期內(nèi)可能會(huì)有效地提高業(yè)績(jī)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它將對(duì)壁紙品牌造成巨大損害。無數(shù)血腥的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一個(gè)結(jié)果，那就是品牌的崩潰。

“傍洋牌”并非品牌化建設(shè)捷徑

目前，壁紙行業(yè)大多停留在制造商對(duì)經(jīng)銷商的模式，隨著行業(yè)的發(fā)展，逐漸引發(fā)了信任危機(jī)。據(jù)悉，大部分經(jīng)銷商承諾在與制造商簽署協(xié)議前給予全面支持，但協(xié)議后出現(xiàn)敷衍現(xiàn)象。

這使得壁紙經(jīng)銷商逐漸不受行業(yè)承諾的影響，這種免疫力的增強(qiáng)也表明制造商渠道建設(shè)能力的逐漸下降。“雖說電子商務(wù)已成未來趨勢(shì)，但這在壁紙行業(yè)至少還需很長(zhǎng)一段時(shí)間。所以現(xiàn)階段壁紙經(jīng)銷商仍是廠家與消費(fèi)者對(duì)話的重要渠道。貶低渠道就是切斷與消費(fèi)者溝通的橋梁。“一位著名壁紙品牌招商部的負(fù)責(zé)人說。

從國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的制造商找到了品牌化的捷徑——國(guó)外品牌。事實(shí)上，外國(guó)品牌、假冒外國(guó)品牌和假冒原產(chǎn)地在其他行業(yè)并不少見。近年來，國(guó)外品牌也出現(xiàn)在壁紙行業(yè)。事實(shí)上，外國(guó)品牌不一定比國(guó)內(nèi)品牌好。當(dāng)今壁紙行業(yè)正處于發(fā)展階段，一批行業(yè)精英逐漸出現(xiàn)在壁紙行業(yè)。

雖然發(fā)展中會(huì)出現(xiàn)各種問題，但壁紙企業(yè)必須對(duì)未來的發(fā)展保持積極的態(tài)度。如果他們遇到問題，他們必須學(xué)會(huì)正確解決問題，并有信心迎接挑戰(zhàn)。只有這樣，他們才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得第一名。